Carlsberg passe à l’offensive

Si Carlsberg piaffe de faire parler d’elle en 2014, c’est que les circonstances s’y prêtent avec la Coupe du monde de football qui aura lieu au Brésil du 12 juin au 13 juillet. Depuis 25 ans, Carlsberg accompagne le championnat d’Europe des nations et de grandes équipes comme le Milan A.C ou Porto. A travers le programme de promotion et d’animation Unbottle Yourself en France, ce sera aussi l’occasion de communiquer autour d’un nouveau partenariat mondial signé pour 3 ans avec la Barclays Premier League anglaise, ce qui donnera lieu à des adaptations par pays. En GMS « nos packagings changeront de maillots » explique Jean Hansmaennel, Vice-président Communication, RSE et Affaires Publiques de Brasseries Kronenbourg, filiale française du groupe. Dès ce 1er trimestre en grande distribution, les packs Carlsberg change d’habillage sur l’étendue de la gamme (3 millions de packs au total) pour l’occasion et sont porteurs d’offres pour gagner des places et des dotations autour de la Premier League, le championnat étranger le plus suivi au monde et notamment très apprécié par les supporters français. Pour ceux qui aiment les longues soirées conviviales devant leur TV, le fridge-pack 10×33 cl est en magasin dès février. La bouteille nomade 33 cl PET refermable fait une percée en exclusivité chez Monoprix pour une année. Ce format déjà présent en Grande-Bretagne et en Suède est particulièrement adapté au moment du snacking : un moment de consommation que 3 millions de personnes choisissent d’accompagner d’une bière. Carlsberg progresse auprès des 25/34 ans et compte 135 000 nouveaux foyers acheteurs, sa position progresse en grande distribution ou la marque atteint désormais 1 % de part de marché volume (versus 0,2 % avant 2008). Les volumes progressent aussi de 0,3 % sur le circuit hors domicile, pourtant globalement en recul de -7 % en 2013. La marque a, par ailleurs, toute l’année devant elle pour célébrer comme il se doit son 350ème anniversaire !