La Goutte d’Evian : un conditionnement et un mode de distribution nouveau pour une conception élarge de l’hydratation.
Un retour à la source ? Mieux encore, un lien avec une forme première de l’eau : la goutte. C’est le pari audacieux que lance evian avec La Goutte d’evian. Anticipant les nouvelles attentes en matière d’hydratation et de mobilité, evian veut se rapprocher au plus près des besoins des consommateurs avec une petite bouteille de 20 cl en forme de goutte. Son design novateur cache quelques prouesses technologiques qui ont requis 3 ans de recherches et de mises au point, avec un système de bouchage par opercule PET, une absence d’étiquette mais un décor et un bloc marque moulé très lisible, un format ultra-léger, fin, souple qui reflète la pureté de l’eau des Alpes. Une fois vidée, la Goutte d’evian se compacte d’une main, se trie et se recycle. Cette innovation de rupture concerne tant le conditionnement que le mode de distribution. A cet égard, evian a déjà pris ses marques avec le service « evian chez Vous » crée dès 2010 proposant la livraison d’evian à domicile pour Paris et communes limitrophes, qui a été élargi depuis à d’autres produits partenaires : lait infantile Gallia, laitages bio Les 2Vaches… L’Hydratation où et quand le besoin s’en fait sentir ; c’est tout l’enjeu d’un nouveau business model. Sous le slogan « evian, j’ai soif », cette jolie goutte sera vendue (1 euro) uniquement par des équipes mobiles équipées de caddies, triporteurs, panières facilement repérables, que l’on retrouvera dans divers endroits. Les points de vente de La Goutte d’evian seront géo-localisés. Première sortie prévue le 22 juin à l’occasion de la manifestation « 24 h Vélib ». La Goutte d’evian trouvera aussi une place chez différents partenaires (hôtels Hilton, salons de coiffure Dessange, stations de Vélib)… Dont la liste devrait rapidement s’allonger. Avec cette nouvelle approche complémentaire des formes de distribution plus classiques déjà largement maîtrisées par Danone Eaux France, le groupe entend contribuer, par la création de valeur à la fois économique, sociétale et d’usage, à la bonne santé d’un marché de l’eau reparti à la hausse depuis 2009 ; il affichait une croissance de 2,5 % en volume et 0,8 % en valeur en 2013. Danone Eaux France a fait encore mieux avec une croissance de 3,3 % en volume et de 2,2 % en valeur.
