Des études terrain réalisées par PRS IN VIVO indiquent que la catégorie « sirops » doit retrouver de l’attractivité. Pour le consommateur, la lisibilité du rayon n’est pas assez claire et le « mur de bidons » a une image vieillissante. Leader de la catégorie des sirops en France avec 26 % de PDM valeur, et acteur moteur de l’innovation sur ce marché, Teisseire a donc décidé de faire peau neuve.
La marque française du groupe Britvic affiche un logo modernisé, intégrant sa date de création 1720. Elle offre aussi un nouveau look à ses bidons iconiques, plus moderne et épuré, « pour mieux séduire et informer les consommateurs ». Cette nouvelle identité graphique, qui a pour mots d’ordre « plaisir » et « impact », permet de simplifier la hiérarchisation des informations. Le parfum est mentionné sur la touillette et représenté par des visuels esthétiques. La dimension économique via des pictogrammes et la mention « 1 bouteille de 60cl = 39 verres ». Le packaging précise aussi que la nouvelle recette ne comprend que des arômes naturels.
Ce nouveau design est déployé dans les magasins depuis mars, avec un Prix Marketing Conseillé de 2,80 € pour la gamme Classique 60 cl et de 3,50 € pour la gamme Plaisir 60 cl. Pour accompagner ce changement de look, la marque revoit aussi sa stratégie merchandising et déploiera de nouvelles campagnes publicitaires. « En tant que leader de ce marché, Teisseire se devait de redonner ses lettres de noblesse aux sirops. Sa refonte graphique et sa nouvelle démarche merchandising permettront de rebooster cette catégorie, tout en mettant en avant ses forces : le goût, le plaisir et un format ultra pratique. C’était nécessaire dans l’univers très concurrentiel et évolutif des BRSA », précise Laurent Friedmann, chef de groupe pour les sirops Teisseire, produits dans l’usine de Crolles, dans les Alpes.
Se concentrer sur les attentes clés des consommateurs
Teisseire a également choisi de simplifier son offre pour se concentrer sur les 2 attentes clés des consommateurs : les sirops, désormais tous en arômes naturels ; et l’offre Zero Sucres, qui représentait 18 % des volumes de la marque en 2022. Au sein des BRSA, la catégorie « faible en sucres » est en croissance continue, atteint 20 % du volume (10 % pour les sirops) et pourrait doubler dans les années à venir en France. Pour booster cette gamme, Teisseire simplifié son nom en « ZERO » et lui a offert un nouveau design avec un aspect « métal brut » (en plus de son bouchon bleu). Un balisage spécifique permettra au consommateur de mieux trouver cette gamme en rayon, et la marque proposera une activation impactante en allée centrale en juin et juillet. Cette gamme ZERO s’enrichira aussi d’un format Mega 1,3 L pour les parfums grenadine et menthe (PMC de 5,95 €), et de 2 nouvelles saveurs en 60 cl, « Citron – Citron vert » et « Fruit de la passion » (PMC de 2,95 €).
Présente dans le TOP 10 des marques de boisson les plus achetées, Teisseire affiche son ambition forte de se positionner comme la référence la plus responsable de la catégorie des BRSA, tant sur l’aspect nutritionnel (arômes naturels, dosage du niveau de sucre…) que sur l’aspect pratique et économique (60 cl = 39 verres) et sur l’aspect environnemental (bidons en métal, recyclables à l’infini).
