À quelques mois des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, la marque Coca-Cola réaffirme sa place de partenaire du mouvement olympique et de l’inclusion, en dévoilant ses prochains temps forts. La branche française renforce son partenariat avec l’association Sport dans la Ville, investissant 2 M€, ce qui permet de financer l’ouverture de 5 sites sportifs d’ici fin 2024 et la formation de 200 jeunes aux métiers de l’animation et de l’encadrement (BPJEPS, BAFA, …).
En tant que parrain officiel du relais de la flamme olympique, Coca-Cola prévoit aussi d’offrir à 50 jeunes de l’association de pouvoir porter la flamme olympique, et à 50 autres d’assurer la distribution de boissons aux athlètes et spectateurs. « Nous voulons permettre à ceux qui sont habituellement éloignés de ce type d’événements de pouvoir y prendre part, et faire en sorte que les Jeux de Paris 2024 soient un tremplin pour eux », explique Claire Revenu, directrice générale Jeux Olympiques et Paralympiques Paris 2024 chez Coca-Cola.
Plusieurs campagnes de communication nationales
L’entreprise avait déjà lancé une campagne nationale le 26 juillet pour proposer à 1 500 personnes de devenir porteuses de la flamme olympique. Elle s’est clôturée le 15 octobre avec plus de 15 000 candidatures (Île-de-France 26,5 %, Auvergne-Rhône-Alpes 10,4 %, Hauts-de-France 8,9 %, Grand Est 8,3 %, Occitanie 7,8 %). Toujours dans l’optique de promouvoir le relais de la flamme olympique, l’été 2023 fut l’occasion de faire une tournée nationale dans 11 villes de France, baptisée Le Village Coca-Cola, qui a attiré 100 000 visiteurs.
Le 20 janvier 2024, la marque lancera une nouvelle campagne, #TrouveTaPlace, qui permettra aux Français d’acquérir l’un des 4 000 billets offerts pour assister aux Jeux olympiques et aux Paralympiques. Du 15 janvier au 15 mars, un dispositif de communication sera déployé, parmi lequel figure une opération média avec Fuze Tea pour atteindre 750 millions de contacts ; une visibilité sur près de 300 millions de produits Coca-Cola, Fuze Tea et Tropico ; et une chasse au trésor avec 300 millions de QR codes, pour trouver les sièges Coca-Cola, installés sur tout le territoire.
Des tests concrets sur les initiatives écoresponsables
L’été 2023 fut aussi l’occasion pour Coca-Cola de tester un nouveau système de distribution de ses boissons à l’approche des jeux de 2024, pour aider à réduire de moitié l’empreinte plastique à usage unique par rapport à ceux de 2012.
> Au Triathlon Deauville Normandie, en juin 2023 qui a accueilli 8 000 personnes sur 3 jours, l’empreinte plastique a diminué de 80 % par rapport à l’édition 2022. La marque a servi des boissons dans des gobelets consignés, via des fontaines positionnées dans les points de vente et des bouteilles en verre consigné pour le grand public.
> Lors du Festival Lollapalooza à Paris, en juillet 2023, où 170 000 visiteurs étaient présents sur 3 jours, Coca-cola a appliqué le même dispositif qu’au Triathlon Deauville Normandie, tout en testant un compacteur qui a réduit par 3 le volume de déchets à traiter.
> Lors de l’événement test Paris 2024 de VTT à Elancourt, qui a réunit 5 000 personnes en septembre 2023, le même dispositif commun aux 2 autres a pu être appliqué. L’ensemble des bouteilles vendues a été collecté et recyclé. Un test grandeur nature qui a aussi permis de tester la fontaine dans des conditions atypiques, au cœur d’une forêt. «Nous avons amélioré le fonctionnement technique de nos fontaines à boissons pour plus de fiabilité sous haute température et optimisé la signalétique pour nous assurer de la bonne compréhension de leur utilisation, repensé nos outils de stockage et de manutention des produits et optimisé l’ergonomie de nos kiosques mobiles, pour les rendre plus accessibles aux personnes à mobilité réduite », explique Éric Desbonnets, vice-président Opérations et Développement Durable Paris 2024 pour Coca-Cola en France.
Des événements festifs et 6 concerts exclusifs partout en France
Pour accompagner le relais de la flamme olympique et paralympique, Coca-Cola proposera aussi des événements festifs et musicaux ouverts à tous. Avec ses 2 véhicules aux couleurs de Coca-Cola et Fuze Tea, le groupe préparera le public à accueillir le Porteur de la Flamme dans chaque ville étape. 6 concerts exclusifs et gratuits seront organisés, 5 sur le relais olympique (Marseille le 8 mai, Rennes le 1er juin, Saint-Etienne le 21 juin, Paris le 15 juillet, Seine-Saint-Denis le 25 juillet), et 1 pour le relais paralympique (Seine-Saint-Denis le 27 août).
The Coca-Cola Company est le leader mondial du secteur de la boisson avec des produits vendus dans plus de 200 pays et territoires. Son portefeuille de marques comprend Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest, Ayataka, Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife et AdeS.
