Acteur majeur sur le marché du lait avec 21,7% de part de marché en valeur et 17% en volume, la marque Lactel a vendu 345 millions de litres de lait en 2023, malgré une année touchée par l’inflation. Du fait du contexte économique et pour préserver le pouvoir d’achat de ses clients, la marque a lancé des formats de 8, de 10 et de 12 bouteilles de lait classique demi-écrémé. Et pour répondre à la demande de 28% des consommateurs en 2023, la gamme Bio, qui fêtait ses 30 ans, a connu plusieurs temps forts mettant en lumière les savoir-faire des filières agricoles françaises et accompagnant le consommateur dans une meilleure compréhension de la démarche bio. Quant à son offre délactosée, la gamme Matin Léger a connu un véritable développement avec une croissance de 2,5%.
Une année 2024 engagée
Engagé dans la sensibilisation des bienfaits du lait dans notre alimentation, Lactel compte renforcer son engagement dans le domaine du bio, en s’associant avec l’Association française d’agroforesterie à travers sa gamme Bio&Engagé, qui s’inscrit dans l’action initiée en 2019. Celle-ci avait notamment permis de planter 49 000 arbres et préserver 15 000 hectares de biodiversité. En outre, la marque prévoit de reconduire le printemps du bio pour cette année.
Pour répondre aux enjeux de la durabilité de la filière, Lactel publiera les engagements issus du programme Lactel l’Essentiel. Celui-ci est centré autour des thématiques du lait, de l’humain et de la planète. Collaborant avec près de 2500 éleveurs partenaires, la marque organise des opérations « petit déjeuner » bénéficiant à près de 100 000 personnes, avec comme objectif d’atteindre les 120 000 bénéficiaires en 2024. Un groupe de réflexion baptisé Lactel 2050 mène également un travail prospectif avec des experts internes et externes pour travailler à la durabilité du modèle au bénéfice des générations futures. Comptant 6 laiteries et 1 000 collaborateurs, l’entreprise a généré un taux d’engagement de 65 %, selon le baromètre managérial 2023. Celle-ci prévoit d’aller encore plus loin en 2024.
Impliquée dans la préservation de l’environnement, avec 100% de ses sites certifiés ISO 14 001 depuis octobre 2023, la société prévoit d’ici 2030 de réduire son empreinte carbone de 42% et sa consommation d’eau de 30%. Ayant été l’une des premières marques à lancer l’usage de bouteilles R PEHD, avec près de 5 millions vendues depuis 2021, Lactel ambitionne d’en commercialiser 10 millions en 2024. Aussi, elle prévoit de remplacer les bouchons sur les cafés latte par une solution réduisant de 13% l’utilisation du plastique, ainsi que de reconduire son opération Recycl’lait pour sensibiliser au tri et au développement du R PEHD.
