Partenaire iconique des plus grands événements sportifs internationaux, Coca-Cola a lancé une nouvelle campagne mondiale « C’est magique quand le monde se rassemble » à l’occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. En France, en plus d’outils de communication, elle prend la forme du Coca-Cola Food Fest, un restaurant éphémère aux allures de food court.
Voulant proposer un lieu où supporters et visiteurs de tous les pays peuvent se retrouver, tant en famille qu’entre amis, cet espace de 1000m² se trouve dans l’Aérogare des Invalides. Ouvert depuis le 21 juin et jusqu’au 8 septembre, il réunit 10 chefs sélectionnés par l’agence Phamily First, sous la direction de Julien Dumas : Pamela Yung (USA), Gloria Kabé (France), Claire Heitzler (France), Emmanuel Peña & Chuy Villareal (Mexique), Lucas Campos (Brésil), Sertaç Dirik (UK-Turquie), Bao La (Vietnam), Erica Paredes (Philippines), et la cheffe pâtissière Claire Heitzler. « Pendant 3 mois, ce Coca-Cola Food Fest proposera une carte évolutive, une nourriture du monde accessible et authentique, pour surprendre et faire s’évader les consommateurs », déclare Julien Pham, fondateur de l’agence Phamily First. Pour la gestion du restaurant et la scénographie, Coca-Cola à confié la tâche à l’agence Live by GL Events.
Proposant les différentes boissons de The Coca-Cola Company en fontaine, servies dans des gobelets réemployables, ainsi que des cocktails issus des différentes marques du groupe, servis à partir de bouteilles en verre consigné, ce restaurant repose sur un modèle d’économie circulaire pour ses emballages. En plus d’un mobilier et d’une décoration, en matériaux recyclés, créés en partenariat avec l’agence Atelier Craft, la marque s’est imposé un cahier des charges strict pour ne proposer que des produits de saison et avoir une empreinte environnementale raisonnable pour son approvisionnement. « Nous avons pensé le Coca-Cola Food Fest pour que les équipements, décorations et mobiliers aient une seconde vie après sa fermeture. Cette manière de réaliser des événements de marques rend concret l’accélération de transformations majeures que nous souhaitons pour l’entreprise », explique Claire Revenu, directrice générale des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 chez Coca-Cola.
En plus de diffuser les événements sportifs et de proposer des événements musicaux réguliers, ce restaurant présentera tout au long de l’été des campagnes marketing, ainsi que des innovations produit et des expériences consommateurs.
Une campagne marketing d’envergure
Plus généralement, la campagne « C’est magique quand le monde se rassemble » s’accompagne d’un film publicitaire célébrant les connexions interculturelles qui vont se créer à l’occasion de Paris 2024. Inspiré des 12 nageurs qui se sont pris dans les bras lors du relais 4 x 100m aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Tokyo 2020, ce spot met en avant les nageuses olympiques Tatjana Schoenmaker, Lilly King, Kaylene Corbett et Annie Lazor.
En outre, Coca-Cola lance une nouvelle collection de cannettes collectors HUG. Réalisées par les artistes français Laura Normand, Aurélia Durand et Bruno Mangyoku, elles proposent 4 décors illustrant 2 mains qui se rejoignent lorsque 2 canettes sont rassemblées et mises côte à côte. Carrefour propose une série dorée en version Coca-Cola Goût Original. Jusqu’au 8 septembre, un jeu concours est ouvert à celles et ceux qui ont acheté 2 canettes, avec à la clé des cadeaux et des expériences uniques, dont un voyage d’une semaine pour 2 personnes à Barcelone et des bons d’achat allant jusqu’à 100€.
