Hormis Nestlé Cœur, la marque cœur de marché, chaque marque du portefeuille de chocolats de Noël de Nestlé accueille une nouveauté en 2011.
Le groupe a identifié quatre attentes des acheteurs de chocolats de Noël en GMS (69 % des foyers). D’abord une valorisation de l’égo, sur laquelle est positionnée Nestlé Grand Chocolat. Cette marque premium récemment lancée est soutenue par le point fort de Nestlé en chocolats de Noël : les assortiments – ‘Nuit de Noël’offre 6 recettes (PVC de 13 € les 362 g). Une Truffe au chocolat au lait (PVC de 6 € les 250 g) vient aussi lorgner sur l’offre des chocolats de quartier, dont les ventes sont en hausse de 3 % en valeur par an selon Euromonitor, contre 1% en GMS. Autre attente, le cadeau personnalisé, où se situent Lanvin – nouveau ‘coffret prestige’de 15 escargots (PVC de 8,50 € les 250 g) – et After Eight – nouveau parfum cassis (PVC de 4,80 € les 300 g). Puis le cadeau familial, avec Quality Street – une boîte métal lilas collector et vintage pour les 75 ans de la marque (PVC de 14 €) – et Smarties – calendrier de l’avent (PVC de 4 €). Enfin, le cadeau conventionnel, territoire de Nestlé Cœur.
