L’animatrice de télévision (Secrets de Famille) Virginie Guilhaume, ambassadrice Fitness.
Nestlé tente de donner un nouveau souffle à Fitness, sa marque de céréales Ligne et Forme à cible essentiellement féminine. Lancée en 1995, la gamme s’est étoffée, a intégré des céréale complètes en 2008, mais traverse une phase difficile depuis 2010, sur un marché qui tend à se banaliser et où les deux marques nationales, le leader Special K (Kellogg’s) et Fitness, cherchent à retrouver une dynamique de croissance.
Nouvelle page Facebook, campagne de bouche-à-oreille, le discours de la marque insiste sur les atouts nutritionnels de céréales « comportant deux fois moins de matières grasses qu’un muesli croustillant« . Le groupe suisse, qui vient de retirer du marché Nestlé Plus, son offre pour adultes axée sur la santé active, veut apporter un peu de gourmandise dans les nouvelles recettes – Fitness au chocolat blanc, Fitness & Fruits (375 g à un PVC inférieur à 3 €)-, et a engagé une ambassadrice, l’animatrice de télévision (Secrets de Famille) Virginie Guilhaume. Présente sur les nouveaux packs – qui comportent les mentions « 2 x plus de blé complet » et « 10 vitamines et minéraux » – et dans le spot TV diffusé à la mi-mai, elle a pour mission d’éloigner Fitness de la promesse de cure minceur, en l’associant au plaisir et à l’équilibre alimentaire.
