La marque de Kellogg’s France, qui cible particulièrement les femmes, se relance autour d’une nouvelle identité visuelle et de deux nouvelles recettes.
« Passer d’une image médicale à une nouvelle identité visuelle plus moderne et plus orientée vers le plaisir« , résume Olivier Vernier, directeur commercial de Kellogg’s France. La marque de céréales spécialiste de la santé digestive à destination des plus de 45 ans se présente désormais sous forme de pépites riches en fibres de son de blé – à l’efficacité scientifiquement reconnue sur le transit intestinal – déclinées en deux recettes, All-Bran Pépites Nature et All-Bran Pépites Chocolat (PVC de 3,35 € les 390 g).
Ciblant spécifiquement les femmes, Kellogg’s investit autour de ce relancement : retour en TV à partir de la mi-mai avec deux nouvelles publicités, une campagne d’échantillonnage avec plus d’un million de sachets distribués dans toute la France, et des promotions en magasins. Toujours en rayon et rebaptisées All-Bran Fibre Plus et All-Bran Fruit’n Fibre (PVC de 3,70 € les 500g), les deux recettes traditionnelles de la marque bénéficient également de la nouvelle identité visuelle.
Plus généralement, le leader sur le marché des céréales pour le petit déjeuner (avec 43,8 % de PDM valeur à fin 2011) se concentre sur le recrutement des adultes et des adolescents, « dont seulement 6 % prennent des céréales au petit déjeuner, contre 33 % chez les enfants« , souligne Olivier Vernier. Ainsi, Kellogg’s Extra Pépites Biscuitées entend promouvoir un nouvel usage avec du yaourt (PVC de 3,90 € les 500 g), et les nouvelles recettes tentent d’insister sur la dimension plaisir : Trésor Duo Chocolat – les premières céréales fourrées au chocolat blanc, fortement soutenues en TV, échantillonnage, relais web et Facebook (PVC de 2,90 € les 400 g) – et Spécial K Chocolat Noir & Fraises, promues en magasin (PVC de 3,35 € les 300 g).
