Charles Faraud lance sa nouvelle marque Charles & Alice en épicerie, avec des légumes cuisinés appertisés et des compotes de pommes aromatisées. Depuis le rachat de Hero France en septembre 2010, la société de Monteux (Vaucluse) entend dépasser le simple marché régional.
Anciennement Charles Faraud, la nouvelle marque Charles & Alice veut se faire une place au rayon des légumes appertisés avec sa nouvelle gamme de légumes cuisinés. Les 5 recettes proposées en cup de plastique micro-ondable de 375 g sont classiques (aubergines confites à la tomate, méli-mélo de légumes …) à l’exception d’une ratatouille à la Provençale sans sel ajouté, inédite dans le rayon.
« Nous avions dans nos gènes le succès du sans sucre, et notre ratatouille sans sel en RHF fonctionne très bien », explique Laurent Herlin, directeur marketing de la société Charles Faraud (107 M€ de CA en 2011, en croissance de 5,4 %). Créée dans le but de « générer plus d’émotions que la marque Charles Faraud », Charles & Alice mise aussi sur un packaging coloré et aéré pour se démarquer des très vertes d’aucy et Cassegrain. Et le PVC de 2,95 € la cup affirme un positionnement milieu-haut de gamme.
Large gamme de compotes de pommes
Les ambitions sont nationales pour cette nouvelle marque qui englobe aussi – outre des desserts cuisinés au rayon frais – l’offre de la société en compote de pommes. Cette dernière s’est étoffée depuis le rachat en septembre 2010 de la société Hero, entraînant la disparition de la marque éponyme en linéaires. Suivant le même principe que les légumes cuisinés mais dans des cups de 535 g (au PVC inférieur à 3 €), Charles & Alice tente aussi une gamme de 10 compotes de pommes aromatisées – aux fruits divers, ainsi qu’au caramel, au spéculoos et à la crème de marron -, dont 2 recettes bio. Et les références Pommes & Ananas, Pommes & Mûres Myrtilles, Pommes & Pêches Nectarines sont allégées en sucres.
