En élisant, fin mai, David Garbous, 39 ans, le directeur marketing de Lesieur, »Personnalité Marketing de l’Année «, la rédaction et les lecteurs de Marketing Magazine ont choisi de récompenser un marketing de l’engagement.
« C’est une belle reconnaissance dont je suis très fier. Elle valide la stratégie et l’engagement du groupe Lesieur qui démontre ainsi que l’entreprise n’est pas uniquement dans une logique commerciale, mais qu’elle peut aussi s’engager sur des sujets de société et être généreuse », commente David Garbous, au sujet de sa nomination en tant que « Personnalité Marketing 2012. Selon lui, cette nomination récompense notamment deux actions menées par le groupe en 2011. La première est la nouvelle mise en avant de « Fleur de Colza », démarche initiée par Lesieur en 2004 dans laquelle la marque s’engage aux cotés de plus de 500 agriculteurs français de la filière colza. « Cela répond à une attente consommateur forte. Il y a beaucoup de doutes sur les produits agro-alimentaires, les consommateurs ont besoin de se sentir rassurer sur la provenance et le processus de fabrication des produits, ils souhaitent une plus grande transparence de la part des entreprises », souligne David Garbous.
La seconde action fut la réponse faite suite à l’appel du Quai d’Orsay en août dernier et l’envoi de 50 tonnes d’huile en faveur de la Corne de l’Afrique, frappée par la famine. « J’ai utilisé mes compétences marketing pour mobiliser le public sur un sujet qui allait concrètement sauver des gens : c’est cela aussi un marketing utile qui a du sens, puisque cette opération a permis de nourrir plus de 55 000 personnes pendant 3 mois», rappelle le directeur marketing de Lesieur.
Pour lui, cette distinction constitue une véritable « victoire d’étape », et l’occasion, aussi, de partager un moment fort avec son équipe. « Pour mettre tout cela en place, chacun y a consacré beaucoup d’énergie et d’engagement personnel, c’est une reconnaissance de l’ensemble de nos efforts communs », précise-t-il. Et le directeur marketing de Lesieur ne compte pas s’arrêter en si bon chemin : très engagé dans les enjeux du développement durable et responsable, il est en train de mettre en place un club de réflexion sur le marketing de l’engagement qui accueillera des marketeurs eux aussi sensibles à un marketing authentique et durable.
