Barilla a reçu le Mètre d’Or remis par l’Institut français du merchandising.
Pour sa démarche merchandising dédiée aux deux catégories des sauces et des pâtes, Barilla s’est vu remettre, le 20 novembre, la récompense « Mètre d’Or » décernée par l’Institut français du merchandising (IFM). Au cours de la 40e édition de son concours « Les Mètres », l’IFM a ainsi primé la démarche « Pasta Party » destinée à développer la consommation de pâtes et de sauces en diversifiant les usages et les recettes. L’objectif étant de faire consommer et acheter des pâtes avec des sauces pour faire croître les deux catégories. Le rayon pâtes pourrait ainsi augmenter sa fréquence de consommation et celui des sauces recruter de nouveaux consommateurs. Créée en 1972, l’IFM est une association paritaire qui rassemble aujourd’hui toute la communauté de l’industrie et du commerce. Composé par un jury d’industriels et de distributeurs, le concours les « Mètres IFM » récompense les meilleures réalisations du grand commerce et de l’industrie.
