La Fournée Dorée revient à la télévision, à partir du mois de février, avec trois films publicitaires mettant en scène ses produits.
Troisième intervenant national du marché de la viennoiserie, avec une part de marché valeur de 7,4 % (en hausse de 16,4 %), La Fournée Dorée fera son retour à la TV au cours du mois de février, avec la diffusion de trois films publicitaires. Une campagne qui sera diffusée du 4 au 24 février sur TF1, M6 et sur la TNT, avant une deuxième vague de publicité d’ores et déjà prévue pour le mois d’août.Le mois prochain, plusieurs produits seront mis en avant dont les Croissants et les Pains au Chocolat au Beurre mais surtout la Gâche Tranchée, la référence phare de la marque, en croissance de 23,5 %. Pour la Fournée Dorée, cette vague de communication doit avoir pour effet de capitaliser sur les résultats globalement positifs de ses produits, et « de surfer sur la vague ». Une stratégie qui a porté ses fruits depuis 2005, année où la marque a pris la parole en télévision pour la première fois.En effet, selon la marque, qui s’appuie sur une étude Ifop réalisée en septembre 2012, l’ensemble des références qui ont bénéficié d’une visibilité en TV ont vu leurs parts de marché progresser. De même que la notoriété globale de la marque (42 % en sept. 2012) qui a elle aussi connu une évolution de 8 points entre 2010 et 2012.Actuellement, selon des données Iri, le marché de la viennoiserie pèse 173 500 tonnes, en hausse de 3,4 % et 728 millions d’euros, à + 3,4 % (France HM + SM – CAM au 18 novembre 2012).