Du Chocapic à la noisette

Nestlé élargit encore sa gamme Chocapic avec Chocapic Choco Noisette. La marque de céréales pour enfants, qui a progressé l’an dernier de 9,1 % en volume et de 11,5 % en valeur, pour atteindre une PDM valeur de 11,4 %, compte désormais 5 variétés, avec Chocapic Classique, Cœur fondant, Pépites et Duo. L’ambition de Nestlé est de faire de Chocapic Choco Noisette la 2e recette après Chocapic Classique, soit dépasser le millier de tonnes vendues par an.Le groupe suisse veut profiter du dynamisme du segment Choco-Noisettes, – déjà investi avec succès par Trésor de Kellogg’s et Chokella de Nestlé – en croissance volume de 13,3 %. Cette recette Chocapic Choco Noisette a été mise au point dans le cadre des engagements nutritionnels de Nestlé pour ses céréales pour enfants, qui visent à réduire en 2013 le taux de sucre de 20 % en moyenne, ainsi que le taux de sel, tout en augmentant la teneur en calcium et en vitamine D. La nouveauté sera soutenue spécifiquement par trois vagues de pub TV cette année, et sera proposée aussi en format Trade 375 g + 15 % gratuit. Une vague d’échantillonnage inaugurera un procédé inédit : des sachets de 30 g seront intégrés dans les paquets de Chocapic Classique 750 g.