Les distributeurs vont devoir réagencer leur rayon café pour laisser de la place à un nouveau venu, et pas des moindres : Carte Noire.
La marque du groupe Mondelez lance Collection Espresso, une gamme de capsules compatibles Nespresso.
N° 3, N°5, N°7, N°9 : Carte Noire arrive avec une gamme courte de quatre références de café pur arabica déclinées selon leur intensité, chacune étant caractérisée par une note aromatique spécifique (PVC : 3,30 euros les 10 capsules). Mondelez n’a pris aucun risque au niveau des packagings. Avec leur fond noir et leur ruban doré, ils reprennent exactement les codes graphiques de la marque. Ce qui peut se comprendre quand on sait que Carte Noire est numéro un du marché du café avec 20,8 % de PDM valeur et 465 millions d’euros de chiffre d’affaires réalisés l’an dernier (Nielsen). Les moyens mis en oeuvre pour soutenir ce lancement sont à la hauteur des ambitions du groupe : force de vente renforcée, complétée d’une équipe de merchandisers pour la mise en place en magasins des outils promotionnels. Une grande campagne publicitaire avec TV et affichage est également au programme. Le jeu en vaut la chandelle : le segment des capsules compatibles a crû de 50 % l’an dernier. Carte Noire compte s’y faire une place de choix très rapidement.
Le point complet dans le prochain numéro de Faire Savoir Faire.
