Sur un marché à la peine (- 6,3 % en 2013 selon IRI), Wrigley optimise les offres de ses deux marques phares, Freedent et Airwaves.
Les box sont les premières concernées par cette rénovation, avec un nouveau format plus élancé proposé en avril. Des études consommateurs ayant démontré que ce type de conditionnement était principalement utilisé en voiture ou au bureau, il s’agit pour Wrigley d’adapter ses box pour faire en sorte qu’elles puissent être insérées sans problème dans le porte-gobelet des voitures, tout simplement. Wrigley en a profité pour changer le système de fermeture des boîtes. Hermétique, il garantit une conservation optimale des dragées. Enfin, la nouvelle box intègre 20 % de plastique en moins que le précédente. Wrigley s’appuiera sur ce lifting pour réactiver ses gammes via un dispositif complet : promotions en magasins avec PLV spécifiques, campagne d’échantillonnage, distribution dans le réseau impulse, prise de parole sur internet, notamment Facebook, et plan télé pour Freedent début septembre.
En mai, c’est la gamme de sticks Freedent qui sera relancée avec deux nouveaux parfums, menthe verte et menthe forte, suivis de deux autres recettes aux fruits dévoilées au printemps prochain. Objectif ? Proposer des arômes répondant de façon plus pertinente aux attentes des consommateurs.
