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L’Or crée son premier corner

Le 25 avril dernier, le Comptoir L’Or a ouvert ses portes en plein coeur de Paris, au Carreau du Temple.

Ancien marché couvert tout juste réhabilité, le Carreau du Temple s’est transformé en espace polyvalent ouvert aux projets culturels, à l’événementiel mais aussi au sport. « Nous cherchions à nous associer à un tel lieu, à la fois emblématique et ouvert à tous, cohérent avec les valeurs portées par L’Or« , explique Dorothée Maître, chef de groupe L’Or. La marque a donc saisi l’opportunité de signer un partenariat avec le Carre du Temple lui permettant d’être associée à sa programmation, de devenir le café officiel servi par le café-restaurant du centre, Le Jules, et d’implanter un corner de vente. Signé pour une durée d’un an, ce partenariat est renouvelable.

Toute l’offre réunie

Le Comptoir propose à la vente l’ensemble de la gamme de cafés L’Or (cafés moulus L’Or Secret, capsules espresso* et cafés grains). Concernant les capsules, les clients ont la possibilité de composer l’assortiment de leur choix parmi les 19 références proposées à l’unité (boîte de 6 capsules pour 2,16 euros ou boîte de 14 capsules pour 5,04 euros). Pour le café grains, ils ont le choix entre 4 variétés différentes (dont 2 exclusivités), qu’ils peuvent faire moudre sur place par une animatrice formée à la culture du café. Le corner est entièrement dédié à la vente et ne permet pas de déguster les produits. « Nous avons également prévu un kiosque roulant qui nous permettra d’aller au devant des consommateurs lors d’événements organisés dans la grande halle« , ajoute Dorothée Maître. Une vitrine supplémentaire qui n’est pas anodine quand on sait que le Carreau du Temple attend près de 300 000 visiteurs par an ! Pour la marque de Maison du Café, cette initiative est d’un grand intérêt, notamment en termes d’image de marque, mais pas seulement. « Nous allons pouvoir échanger en direct avec les clients sur l’expertise de la marque en matière de café et pourquoi pas en profiter pour tester des références avant de les lancer à plus grande échelle« . D’ores et déjà, le Comptoir L’Or propose les dernières nouveautés : 2 nouveaux cafés moulus signés Secret d’Origine (Guatemala Terres volcaniques, très aromatique, et Perle du Brésil, au goût plus acidulé), 2 nouvelles origines en capsules (Kenya, aux notes florales, Papouasie, plus corsée) ainsi que la capsule Lungo Mattinata. Comme son nom l’indique, cette capsule est idéale pour le café du matin : la mouture plus fine permet de réaliser un café allongé goûteux.

Rappelons que L’Or, qui réalise 200 millions d’euros de chiffre d’affaires, est numéro un sur le segment des capsules en GMS (90 millions d’euros réalisés) et numéro deux sur le moulu (110 millions d’euros réalisés).

* compatibles avec les machines à café Nespresso

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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