Décidé à se faire une place de choix sur le marché des ptes festives, dominé par les marques premium italiennes, Lustucru s’est allié au chef Thierry Marx.
Résultat de ce partenariat : une gamme de 4 références de pâtes aux formes originales (Spiraline, Mafalda, Fusilli, Linguine) idéales pour concocter des recettes créatives. Leurs atouts : un goût subtil grâce à une sélection spécifique de blés durs ; une bonne tenue due à un séchage long à température maîtrisée et des dessins parfaitement calibrés qui assurent une texture agréable en bouche. « Le partenariat que nous avons avec le grand chef culinaire Thierry Marx illustre parfaitement le positionnement décalé de cette nouvelle gamme, centrée avant tout sur la créativité culinaire« , explique Jean-Michel Juillet, directeur marketing de Lustucru.
La marque n’a pas lésiné sur les moyens pour soutenir ce lancement, avec plan TV massif accompagné d’animations on line (site internet, page Facebook) avec mise en ligne de recettes créées par Thierry Marx.
Lustucru recommande une implantation en pavé marque pour faire émerger la gamme en rayon et lui permettre de prendre des parts de marché sur le segment des pâtes festives, dopé par une croissance valeur 8 fois supérieure à celle du marché.
Pack de 500 g, PVC recommandé : 1,29 €.
