La marque a été choisie pour prendre en charge la gestion et l’animation du Cluster Café, pavillon dédié au monde du café au sein de l’exposition universelle de Milan.
Ce espace, qui s’étend sur plus de 4 400 m2, est l’un des neuf pavillons thématiques consacrés à des aliments spécifiques. Outre une exposition permettant aux visiteurs de suivre le parcours du café « de la terre à la tasse », il intègre une aire de restauration conçue pour accueillir des rencontres, des présentations et des spectacles. Ceux qui n’auront pas l’occasion de se rendre en Italie peuvent découvrir le Cluster Café virtuellement en 3D via le site expo2015illy.com, avec possibilité de vivre une expérience d’immersion au sein d’une plantation de café. « Nous avons voulu un Cluster digital afin d’offrir au public la possibilité de prendre part à la plus grande célébration du café de l’histoire », a déclaré Andrea Illy, le PDG d’Illycaffè. Parallèlement à l’événement, la marque vient de lancer une nouvelle boîte 250 g d’espresso reprenant les codes couleurs du logo de l’exposition universelle (PVC : 6,50 euros) vendue en GMS ainsi qu’une collection de tasses dédiée (en vente sur shop.illy.com).
