La marque de thé premium commercialisée en boutiques, en ligne et chez Monoprix, élargit sa diffusion en implantant un distributeur automatique à Paris.
Le premier automate a été installé à l’entrée du Palais des Congrès de la Porte Maillot fin septembre, et un second le sera dans le centre commercial de Vélizy 2 courant novembre. Il propose une cinquantaine de références (thés, coffrets cadeaux, mugs, accessoires) dont les prix de vente oscillent entre 11 et 27 euros. Un écran tactile permet de sélectionner le produit de son choix. Le paiement s’effectue par carte bancaire. « Le distributeur automatique est disponible 7 jours sur 7 et 24 heures sur 24. Il nécessite moins de 3 mètres carrés au sol, ce qui va nous permettre de multiplier nos points d’implantation dans des lieux à fort trafic comme les aéroports, les centres commerciaux, les grands magasins ou les gares », explique Sylvain Orebi, le président du groupe Orientis auquel appartient Kusmi Tea. Il a fait fabriquer par la société américaine Zoomsystems une dizaine de machines, ce qui va lui permettre de mener des tests dans différents types de sites. « En fonction des remontées, nous affinerons nos implantations », poursuit-il. Deux modèles ont été imaginés, l’un reprend le design de la boîte de thé historique, le second, moins haut, celui de la boîte métal emblématique de la marque. Le dirigeant est confiant : « Les clients ne sont pas seulement attirés par la machine, ils concrétisent des achats », commente-t-il. Ce nouveau mode de distribution devrait donc se développer parallèlement au réseau traditionnel. Après avoir ouvert une cinquantaine de boutiques en propre (30 en France, 20 à l’étranger), Kusmi Tea démarre la franchise dès la fin de cette année, son objectif étant d’ouvrir une cinquantaine de points de vente dans les années qui viennent.
