Tirer le marché des capsules de café par le haut, c’est l’ambition de la marque, qui lance une nouvelle gamme premium
Les dosettes et capsules continuent leur conquête du marché français. Elles ont atteint l’an dernier un taux de pénétration de 60,7 % selon Nielsen (hors Nespresso®), se plaçant désormais devant les cafés moulus et instantanés. Sur ce marché dynamique, Nescafé Dolce Gusto confirme ses performances, aussi bien en machines à café qu’en capsules. La marque est la première contributrice à la croissance en machines (à hauteur de 52 % des volumes), grce notamment à une politique d’innovations très soutenue. Sur les capsules, le système Nescafé Dolce Gusto, qui enregistre une progression 2017 de 6,4 % en valeur, se positionne comme le deuxième contributeur à la croissance du marché, derrière Nespresso. Pour soutenir ce dynamisme, la marque continue à enrichir son offre de café, en misant sur le haut de gamme avec le lancement en mars prochain d’une nouvelle gamme de cafés d’origines issus de l’agriculture biologique. Baptisée Absolute Origin, cette gamme compte 3 références : Honduras, un espresso doux aux notes de cacao (intensité 6), Peru, un espresso au corps rond aux notes de réglisse (intensité 8), et Colombia, un lungo aux notes de noix grillées (intensité 5).
