à l’occasion de la Fête des Grands-Mères qui aura lieu le dimanche 3 mars 2019, Café Grand’Mère a décidé cette année de remercier une génération de femmes courageuses et méritantes.
Un hommage grand format
à travers des images d’archives mettant en avant leurs victoires, des plus petites aux plus grandes, des plus discrètes aux plus retentissantes, la marque a pris le parti de rappeler à quel point les femmes de cette génération, qui sont en grande partie les grands-mères d’aujourd’hui, ont changé notre société. Combien il est important de les remercier d’être une telle source d’inspiration au quotidien. Et ce n’est que justice que de leur rendre hommage en portant haut et fort les couleurs de leurs victoires en noir et blanc !
Que l’on partage ou non leur regard nostalgique sur le passé, on aime les entendre témoigner d’une époque où elles n’étaient encore que des enfants, des jeunes femmes et plus tard des mamans. Tout comme 95% des Français qui attendent de leurs grands-parents des récits sur leur vie (cf : le rôle des grands-parents, sondage Opinionway pour l’école des Grands-parents Européens, 2013), on aime entendre ces petits morceaux d’un héritage personnel où l’on trouve nos racines.
Célébrons des femmes exceptionnelles
Quand en 1962, la mini-jupe jugée outrageuse fit scandale, elles choisirent de l’arborer comme un symbole de leur émancipation. Si les conservateurs leur reprochèrent d’avoir la cuisse légère, elles s’attachèrent à remporter d’autres combats plus importants, telle qu’en 1972 la reconnaissance du principe » à travail égal, salaire égal «. Une équité encouragée la même année par une égalité des chances avec l’entrée de 7 femmes à l’école polytechnique devenue mixte. Une mixité qui permettra en 1982 à une femme d’accéder aux commandes d’un métro parisien pour la première fois …
Ce sont nos grands-mères qui ont oeuvré pour toutes ces grandes premières. Pour être libre de s’exprimer sur le fond comme dans la forme, de pratiquer les mêmes sports ou exercer les mêmes métiers que les hommes. Nous pouvons tous nos enorgueillir aujourd’hui de la façon dont elles se sont ingéniées à obtenir leur indépendance et à gagner nos libertés.
Y a t-il plus jolie façon de leur souhaiter une bonne fête le 3 mars 2019 qu’en leur disant » Merci grand-mère « ?
Imaginée par l’agence CLM BBDO, la campagne rend hommage à nos grands-mères, une génération de femmes qui s’est battue pour changer la société à tous les niveaux. Le film a été entièrement fabriqué en images d’archives par le réalisateur et anthropologue Sylvain Desmille. Une épopée humaine racontée à travers des grands moments d’Histoire et des vies de femmes dont on a trop peu entendu parler.
TENTEZ VOTRE CHANCE !
Café Grand’Mère met en jeu une série limitée de t-shirts à l’effigie de ces héroïnes modernes que l’on appelle aujourd’hui » grand-mère «. à partir du 4 février 2019, tentez de gagner l’un de ces deux modèles exclusifs en participant au jeu-concours disponible sur la page Facebook de Grand’Mère, munis de vos preuves d’achat de deux paquets. Tirage au sort le 25 mars 2019.
Diffusé en digital à partir du 18 février, puis à la télévision du 1er au 3 mars. Le film est à découvrir ci-dessous : https://www.youtube.com/watch?v=_uyM5miriHg
