Mont Blanc (groupe Mom) a retravaillé les recettes de l’ensemble de sa gamme de desserts laitiers Récré O’lé® afin de les faire passer du Nutri-Score C à B.
Si le taux de sucre a été diminué, la marque s’est attachée à ne pas diminuer le plaisir gustatif. Elle est aujourd’hui la seule marque de crème dessert pour enfant du marché français à afficher un Nutri-Score B.
Pour faire connaître sa démarche aux consommateurs, Mont Blanc a mis en place une opération de street-marketing à Lyon et Marseille. Elle a également publié du contenu rédactionnel sur la plateforme WeMoms et lancé un jeu-concours relayé sur sa page Facebook. Doté d’une notoriété assistée de 68 %, Récré O’lé® est leader du segment du goûter (desserts prêts à consommer) avec 82,6 % de parts de marché en valeur selon Nielsen.
