En 2021, Ducros, acteur considérable du marché des herbes et des épices, décide de revisiter son moulin lancé il y a maintenant 35 ans et qui est devenu au fil des années une référence sur le marché des poivres.
Après avoir d’abord été la tête en haut, puis en bas pendant près de 15 ans, Ducros refait un tour de moulin et revient avec un nouveau format, la tête en haut, mais surtout avec un nouveau moulin réglable. Pour ce nouveau moulin, la marque va mettre en place un plan de communication 360° ambitieux tout au long de l’année 2021, pour assurer en média, online, in store et out door.
Le marché des moulins à poivres, un secteur en pleine croissance
Segment dynamique, avec une croissance de + 13,3% val en CAM P1 2021 et une demande de + 19% *, le marché représente + de 17 millions de moulins vendus par an. Le moulin tire la catégorie avec un fort taux de réachat puisque chaque consommateur français en achète 1 tous les 3 mois.
Ce nouveau moulin ouvre de nouveaux horizons avec ces multiples possibilités
Alors que le moulin est plébiscité par les consommateurs car il permet entre autres, de libérer davantage de saveurs, DUCROS va un cran plus loin et propose à ses consommateurs 3 niveaux de réglages permettant à chacun d’ajuster la taille de votre poivre, sel ou ail comme ils le souhaitent. C’est là le bénéfice principal de ce nouveau format.
- Nouveau bouchon étanche qui libère les arômes dès son ouverture, d’un coup de pouce avec son » Pop « caractéristique comme pour le nouveau flacon lancé en 2019 ;
- Une forme design et un grip ergonomique pour une prise en main agréable et facile ;
- Une nouvelle étiquette transparente et colorée pour ne voir que le produit et la matière ;
- Comme le flacon depuis 2019, le moulin fait une petite cure de minceur et perd 7% de son poids de verre pour être plus éco-responsable et plus respectueux de l’environnement ;
- Enfin, flacon comme bouchon, tous les éléments du moulin sont recyclables.
Un plan de communication ambitieux pour soutenir ce lancement
Pour soutenir le lancement de ce nouveau moulin, la marque le mettra en lumière par le biais d’une campagne alliant à la fois la télévision, le digital, des animations en magasins et de l’événementiel. Ducros donnera donc l’impulsion avec un plan média fort pour rendre ce lancement encore plus visible tout au long de l’année 2021 : la marque va développer une solide campagne de communication 360 degrés avec un fort investissement et un mix média :
- A partir d’Avril, une campagne TV autour du slogan » DUCROS, on se décarcasse, vous assurez. ! « avec un tag spécifique sur les nouveaux moulins ;
- Tout au long de l’année, la marque fera parler d’elle sur les réseaux sociaux pour avoir une visibilité constante et puissante ;
- In-store, une série d’activations : animations en magasins et bons de réduction complèteront le dispositif.
Aziza KHALIL, Responsable Marketing DUCROS déclare : » C’est une période incroyablement excitante pour DUCROS. Nous cherchons constamment à innover, être au plus près des attentes des consommateurs et nous sommes particulièrement heureux de voir arriver ce nouveau moulin sur le marché. Cette innovation arrive également à un moment important pour la marque où, depuis presque un an maintenant, une nouvelle signature accompagne toutes nos prises de parole : » Ducros, on se décarcasse, vous assurez ! « Et pour ce moulin, on s’est vraiment décarcassés ! «
*variation de demande UC par point de DV vendant Source Nielsen CAM P1 2021 tous circuits
