Pour clôturer ses 120 ans, la marque française iconique révolutionne le marché des produits salés pour l’apéritif (PSA). Et pour cause, Belin frappe fort en lançant Belin Rolls, la première chips de pain grillé à la texture et aux saveurs inimitables qui arrive sur le marché français. Avec ce lancement, Belin compte booster le marché PSA en créant un tout nouveau segment, celui de la chips de pain grillé. À termes, l’objectif de Belin Rolls est d’atteindre 20M€ de CA d’ici 2025.
Née il y a 120 ans, la marque Belin s’est imposée comme la référence des apéritifs français avec une large offre regroupée sous 3 gammes principales : Crackers, Croustilles et Chipster. Forte de cette présence sur deux segments du marché (crackers et extrudés) et de sa notoriété, Belin est aujourd’hui consommée par 1 ménage sur 3, particulièrement au sein des familles avec enfants (1), et est le deuxième acteur le plus important du marché des PSA avec 6.8% (2) de PDM en valeur.
Une vraie rupture sur le marché PSA
En croissance depuis 2016 (3), Belin veut rester un véritable moteur de la catégorie et va plus loin avec le lancement de Belin Rolls. L’ambition de la marque est claire : créer un nouveau segment de marché, celui des chips de pain grillé. Cette stratégie est soutenue par de nombreux tests réalisés auprès des consommateurs français sur ce produit perçu comme unique et ne ressemblant à rien de ce qui existe aujourd’hui en PSA.
« BELIN ROLLS est une innovation de rupture qui n’a jamais existé sur le marché français et nous sommes fiers de lancer ce produit unique en son genre. Nous avons hâte que les consommateurs découvrent la finesse et la gourmandise de ce produit unique, qui va venir étoffer notre belle offre apéritive et renforcer notre position d’acteur moteur du marché PSA »; déclare Sarah Pinto, Directrice marketing produits salés Mondelēz International en France.
Avec ce lancement clé, l’objectif de Belin Rolls est d’atteindre 20M€ de CA d’ici 2025, ce qui représente environ 15% de la croissance projetée à venir sur le marché PSA. Une ambition forte permise grâce à l’acquisition l’année dernière de l’entreprise Chipita, permettant au groupe Mondelēz International de disposer d’un portefeuille complet aux performances confirmées qui vient soutenir son ambition à long terme sur la catégorie salée.
Belin Rolls constitue la première étape d’une longue série de développements sur ce nouveau segment, puisque cette première gamme sera à l’avenir complétée par une multitude de formats et de parfums, grâce aux déclinaisons technologiques dont dispose dorénavant l’entreprise.
Belin Rolls, la première chips de pain grillé
Les Belin Rolls sont de fines chips de pain grillé croustillantes aux goûts intenses dans une forme ronde iconique. Sa recette, cuite au four deux fois, lui garantit une texture extra croquante et unique. Les fines tranches de pain grillé Belin Rolls ne contiennent aucun conservateur et sont réalisées avec de l’huile de tournesol. Saupoudrée d’assaisonnements qui promettent une explosion de saveurs, cette gamme complète comporte 5 goûts complémentaires : Original / Crème & Oignon / Bacon / Pizza / Ail & Fromage italien
Chacune de ces saveurs est disponible depuis octobre en paquet de 150g pour un prix de vente unitaire conseillé de 1,95 €*
Pour rendre ce lancement majeur immanquable, un plan de soutien inédit contenant une publicité dédiée et un soutien média toute l’année va être mis en place dans toute la France dès janvier, ainsi qu’un échantillonnage massif en magasin et en dehors.
(1) KANTAR PBS – MAT P10 2021 / (2) NIELSEN TOTAL FRANCE MAT P10 2022 / (3) +0,8% de croissance sur la catégorie PSA – Source P10 2022 TOTAL FRANCE EN VALEUR
*Étant entendu que le distributeur reste libre de fixer ses prix
