La marque emblématique du groupe Carambar & Co, Poulain, investit le rayon des céréales avec son nouveau produit, Choco Crousti.
En développant son offre, Poulain fait le choix de s’adresser à un consommateur jeune tout en proposant une recette plus saine que les acteurs déjà existants sur le marché. Choco Crousti revendique ainsi un plus large apport en fibres soit 75% de flocons d’avoine et de blé complets ainsi que l’équivalent de 30% de sucres en moins comparé aux autres protagonistes du segment. Sachant que selon l’Institut National de la Consommation, 85 % des français sont plus attentifs à leur consommation de sucre, Poulain à pour ambition de répondre à cette problématique pour ainsi se positionner comme acteur majeur sur le marché des céréales pour enfant. « Notre recette gourmande a été élaborée pendant près de 2 ans, par une équipe Recherche & Développement, experte des céréales et de leurs caractéristiques nutritionnelles, afin d’aboutir à un produit aussi gourmand que partenaire d’une alimentation équilibrée », déclare Hélène Riboulleau, directrice marketing.
Pour la marque, la conception de leurs emballages constitue également un argument de taille afin de convaincre les foyers. C’est la raison pour laquelle Poulain veut proposer des emballages entièrement recyclables à un prix de vente attractif. Si les distributeurs restent maîtres des prix appliqués en magasin, Poulain fixe son prix de vente conseillé (PVC) à 2€69 soit 7€17/kg.
