Qui sont les acheteurs qui fréquentent les enseignes de proximité ? La dernière étude publiée par Kantar Worldpanel apporte plusieurs éléments de réponse.
Dans sa dernière étude, Kantar Worldpanel analyse le profil des acheteurs en proximité. Au cœur des stratégies de nombreux groupes de distribution, la proximité regroupe, selon l’étude, 57,9 % des foyers français, lesquels réalisent un peu plus de 23 visites par an, pour un panier moyen de 12,4 €.Selon, Kantar les acheteurs en proximité présents en zone rurale représentent ainsi des foyers avec un faible pouvoir d’achat, parmi lesquels on retrouve des couples de plus de 35 ans, pour une majorité des seniors, mais aussi des familles avec jeunes enfants, des agriculteurs, des commerçants et des ouvriers.A l’inverse, en zone urbaine, si 75 % des dépenses sont faites par des foyers habitant la région parisienne, les acheteurs sont des célibataires de tous âges, à fort pouvoir d’achat, des cadres et professions intellectuelles supérieures.Des achats différents
Parmi les catégories de produits les plus achetées en proximité, les bières et les pâtisseries industrielles à partager tiennent le haut du pavé, quel que ce soit le type d’acheteurs. Les céréales du petit-déjeuner et les biscottes sont plébiscitées par les consommateurs ruraux, alors que les acheteurs urbains achètent davantage de jus de fruits, de légumes frais et de boissons spécifiques. Tout en bas de l’échelle, les fruits et graines salées sont boudés par ces consommateurs.
