La marque royale se montre confiante pour le premier semestre 2012, après les bons résultats enregistrés l’an dernier.
Elaboré en 2009, à l’occasion de son lancement, l’objectif de Princesse Amandine sur les cinq prochaines années était simple : doubler ses volumes de vente et sa part de marché en France tout en confortant son positionnement « cœur de marché ». Une ambition qui, trois ans plus tard, selon les responsables de la marque, est toujours d’actualité. A fin décembre 2011, les ventes de Princesse Amandine sur les 5 premiers mois de campagne auraient en effet progressé de 7 % au global et de 20 % via les centrales d’enseignes, versus la même période l’an dernier. Par rapport au marché sur la même période, Princesse Amandine accroît pour la 3e année sa pénétration du marché : + 10 points de mieux en chair ferme, + 17 points en 2,5 kg sur tous les circuits, + 27 points en 2,5 kg dans les enseignes GMS.
Le 1er semestre 2012 devrait connaître une accélération de la marque dans les linéaires, avec l’appui d’un programme renforcé d’opérations personnalisées par enseigne (50), 2 nouvelles vagues de publicité sur M6 et d’un grand jeu-concours national « on pack » avec des week-ends « princiers » à gagner.
