Marie étend sa gamme de desserts surgelés, lancée il y a un an avec Boncolac, avec trois références de tartelettes individuelles.
En septembre 2011, Marie faisait le choix d’investir l’univers des desserts et lançait pour l’occasion, en association avec l’un des spécialistes du secteur, Boncolac, une gamme de tartes et d’entremets. Six références qui, près d’un an après leur lancement, ont, selon Marie, su largement trouver leur place en rayon. Sur un marché de la pâtisserie surgelée en pleine croissance, puisqu’il a progressé de 15,7 % entre janvier et mai 2012 (panel IRI -HM+SM), Marie se targue ainsi d’avoir su conquérir près de la moitié du marché (PDM valeur sur le segment des tartes à marques -T4 2011), mettant en avant les trois références phares de sa récente gamme : la Tarte Citron Meringuée, la Tarte Tatin et le Fondant au Chocolat. C’est en investissant un autre segment de la pâtisserie surgelée – l’individuel – que Marie a choisi de consolider sa place sur ce marché. En s’associant, une nouvelle fois, avec Boncolac, elle lance une gamme de trois tartelettes individuelles (commercialisées par deux, 3,99 euros) : Citron, Framboise et Chocolat. Des lancements qui « seront soutenus par une campagne de BRI Internet, sur le site de Marie, une opération cross-couponing en fin d’année 2012 et des animations dégustation », précise Béline Latrubesse, responsable gamme Marie chez Boncolac, et qui indique « miser énormément sur cette gamme pour porter la catégorie ».
