Bonduelle s’appuie sur la laitue pour lancer deux nouvelles références de salades en sachet et revient à la télévision au cours du mois d’octobre.
Première variété du marché de la IVe gamme mais peu poussée par les marques qui lui préfèrent les déclinaisons originales de jeunes pousses, la laitue bénéficiera à partir du mois d’octobre d’une nouvelle mise en avant. Le leader du segment laitue des salades en sachet, Bonduelle, lui consacre en effet deux innovations, avec une variété inédite sur le marché, Laitue Rouge (160 g, 1,80 €), plus sucrée qu’une laitue classique. Le sachet regroupe des feuilles de cœur croquantes et les feuilles de la couronne, plus tendres et colorées.La seconde référence sera la Laitue Mâche (220 g, 2,70 €), un duo de cœur de laitue, très blanc, frais et croquant, et de bouquets de mâche, vert intense et très tendres. C’est ce produit que Bonduelle a choisi d’appuyer lors de sa nouvelle campagne de publicité diffusée à la télévision à partir du 14 octobre et jusqu’à la mi-décembre. Bonduelle Frais lance également une boutique en ligne (20 000 inscrits en trois semaines) où chaque consommateur pourra se connecter après son achat, saisir un code présent sur son sachet de salades et cumuler des points pour bénéficier ensuite de remises sur des objets culinaires dans des boutiques partenaires : Kitchen Bazaar, Bento&Co, Ekobo, L’Ateliers des Chefs…
