Pour fêter son bel âge, la marque légendaire Société a voulu se construire une nouvelle image autour du tryptique « contemporanité, légende et plaisir » par une série d’actions de communication et de promotion tout au long de 2013. Elle s’est adressée pour celà à l’agence Extrême, spécialisée dans les solutions 100 % transversales, qui a imaginé décliner l’opération sous 150 formes de plaisir différents. Ces 150 plaisirs sont ainsi illustrés par des visuels épurés et artistiques qui mettent en scène, de façon inattendue, le côté premium du produit, avec une nouvelle signature : « Goûtez tous les plaisirs de la légende ». « Nous avons voulu mettre en place une nouvelle plateforme de communication qui reflète davantage le couple passion et plaisir« , expliquait récemment Christian Gentil, directeur général de Roquefort Société. Un livre anniversaire sortira, la gamme sera rénovée et portera pour un temps le logo 150 ans Société.Le dispositif se compose d’une campagne d’annonces presse grand public et BtoB qui a débuté dès le 23 janvier 2013, d’un plan d’activation In Store spécifique pour chaque rayon de distribution (LS et coupe/pré-découpe), et d’une série limité de 3 packs collector de la référence phare, la « Cave Saveur ». Une « expo photos détonante » aura lieu toute l’année dans une galerie itinérante, la galerie des plaisirs, qui reprendra les visuels développés sous la forme de 150 plaisirs. La campagne vient aussi d’être ponctuée par un événement organisé par l’agence le 31 janvier 2013 à l’espace Commines Paris 3°. D’autres événements, dont la teneur sera dévoilée progressivement, ponctueront l’année. Enfin, une copie TV (DDB), un site internet http://societe150ansdeplaisirs.com et une nouvelle campagne d’affichage sur la « Visite des Caves Société », tous deux développés par Wonderful, viendront compléter ce dispositif. Avec cette campagne anniversaire, la marque souhaite fidéliser ses consommateurs (les 50-60 ans) et surtout recruter un nouveau public (les 35-40 ans) en les incitant notamment à déguster du Société fréquemment (en fin de repas mais aussi à l’apéritif, en cuisine) et sous des formes variées : Roquefort AOP, Société Crème, Sauce au Roquefort Société…
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