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Dia Fresh ouvre ses portes à Nice

Le slogan »Toujours plus près, toujours plus frais « accompagne le lancement du nouveau format de magasin développé par Dia, Dia Fresh, centré en majorité sur l’offre de produits frais. Le premier magasin a ouvert à Nice.

Dia complète son concept de magasin de proximité en pariant sur le rayon… frais. Le 1er Dia Fresh a en effet ouvert ses portes le 19 juin dernier à Nice, aux pieds d’immeubles d’habitation.
Ce nouveau concept d’hyper-proximité en libre service a pour vocation de répondre aux besoins en produits frais des consommateurs urbains, en complément des enseignes Dia traditionnelles.
Ce magasin est ainsi concentré à 70 % sur les produits frais et périssables, faisant la part belle aux fruits et légumes, à la viande, au poisson et au pain cuit sur place.Ce nouveau magasin, en réponse aux différents formats de proximité développés par les enseignes de la grande distribution en centre-ville, est donc dédié à une clientèle urbaine, sur une surface d’environ 150 m². Les produits frais, fruits & légumes, boucherie, volaille, poisson, sont livrés quotidiennement. Une offre de snacking frais pour le déjeuner du midi, un point chaud pour le pain, les pâtisseries et viennoiseries, et un rayon épicerie sont aussi proposés.L’enseigne, qui comptait 888 magasins intégrés et franchisés à fin 2012, proposait jusqu’alors deux formats de magasins : des points de vente de centre ville qui répondent aux attentes et aux styles de vie de la clientèle urbaine, et des magasins de périphérie dont la surface de vente et le parking présentent une forte attractivité pour les clients de zones rurales et urbaines

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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