En 2011, Interbev Bovins (association nationale interprofessionnelle du bétail et des viandes) lançait une campagne de communication Le goût d’être ensemble pour revaloriser le statut du boeuf auprès des consommateurs. La deuxième édition de cette saga a débuté le 19 juin dernier.
Réalisée par l’agence Toy, cette nouvelle campagne publicitaire continue à défendre le « bien vivre ensemble » en véhiculant des valeurs telles que le partage et la convivialité. Dans le spot, les deux héros Anges et Démon accueillent des invités surprise improbables : des extra-terrestres pacifistes qui, attirés par la viande de boeuf, débarquent pour goûter au plaisir de la viande de boeuf. Ton décalé et humour garanti.
La campagne est programmée tout au long de l’année 2013 sur plusieurs médias :
. sur les petits écrans : 12 semaines de diffusion en 3 vagues (juin/juillet, septembre, novembre/décembre),
. au cinéma : 3 semaines de diffusion en juin qui permettront de toucher environ 3 millions de spectateurs,
. sur le web, via un dispositif complet sur le site leboeuflegout.com, avec accès aux films TV et à des recettes originales,
. dans quelque 6 000 points de vente avec lesquels ont été conclus des partenariats : écrans TV aux caisses, annonces sonores, bandeau sur les sites portails, parution dans les newsletters… Des PLV seront également mises en place dans 2 000 boucheries artisanales.
