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Une histoire d’engagement

A l’approche de ses 20 ans, la marque Vrai, qui a été lancée en 1995 par la famille Triballat, a tenu à réaffirmer ses valeurs et ses engagements à travers une innovation, un nouveau design et une nouvelle démarche environnementale.

Pionnière sur le marché de l’ultra-frais laitier bio en GMS (collecte de lait bio depuis 1975 et marque dédiée depuis 1995), où elle est devenue leader avec Vrai (27,5 % des PDM valeur, ventes en croissance de 16 %), la Laiterie Triballat Noyal continue à se développer sur plusieurs niches : l’ultra-frais laitier bio en lait de vache, de brebis et de chèvre, les fromages de spécialités (avec les marques Petit Billy, Petit Breton, Merzer et Fromagers de Tradition), l’ultra-frais à base de soja (Sojasun) et les produits de nutrition NutriSun. Vrai est l’un des principaux piliers de son développement. En 2014, elle concerne 5 ateliers de fabrication et 122 producteurs bio partenaires, basés dans la Manche et le Calvados, en Ille-et-Vilaine, en Aveyron et en Lozère. Vient d’ailleurs de se rajouter à la gamme un yaourt à la grecque (en 2 pots de 125 g). Affirmer ses valeurs
Triballat Noyal n’oublie pas ses fondamentaux, dont l’authenticité et la naturalité. Elle les réaffirme, mais d’une autre manière, avec un nouveau logo, une nouvelle charte graphique et une nouvelle communication. La nouvelle identité graphique a pour but d’installer une segmentation plus claire, de mieux valoriser les trois types de lait (avec des couleurs spécifiques, verts pour le lait de vache, orange pour le chèvre et bleu pour le brebis, et un picto de l’animal sur les packs) et de pointer la gourmandise des produits. Redessiné, le logo est ainsi très nature, simplifié et accompagné d’une nouvelle signature « La Laiterie familiale » (« laiterie » pour évoquer un savoir faire laitier et « familiale » pour illustrer les familles-propriétaires qui se sont succédées pendant trois générations). Cette identité est portée par une nouvelle communication signée « Goûtez au Vrai » (en deux vagues, mai et novembre, et un budget moyen de 600 000 €) : très visible en TV, avec trois films (avec, en fin de film, la phrase « ça fait du bien de goûter au vrai ») et pas moins de 300 spots, soit 24 millions de contacts, celle-ci met en avant celle et ceux qui font Vrai. S’y ajoute une présence via 6 webdocs d’1 minute. Déjà très impliquée dans une démarche de type green attitude (de développement durable), Triballat Noyal vient d’adhérer à l’association américaine « 1 % pour la planète ». Toutes ses actions en faveur de l’environnement sont maintenant labellisées. D’ailleurs, depuis le 1er mai, tous les packs de produits Vrai portent ce logo. Vrai est, aujourd’hui, engagée dans 15 projets en faveur de la planète. Par exemple, les projets : Eco-butinage avec l’installation de 50 ruches (la collecte prévisionnelle s’élevant à une tonne de miel par an) ; création à Madagascar d’une filière vanille issue du commerce équitable ; subvention de l’association Adage pour démocratiser l’utilisation d’huiles essentielles et ainsi réduire l’usage d’antibiotiques en élevage… Triballat Noyal en chiffres
– 223 M€ de chiffre d’affaires avec 863 collaborateurs-15 sites de production en France, 1 en Italie et 1 en Espagne – 53 % de l’activité en GMS- Produits bio signés Vrai en GMS : 11 354 tonnes, 31 millions d’euros (plus de 20 pays livrés dans le monde). 78 % des produits de la marque Vrai sont commercialisés en GMS, 14 % en CHD et 8 % à l’export.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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