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L’œuf de retour en TV

La deuxième vague de campagne collective sur l’œuf vient de se terminer. Le calibre des deux vagues : 250 millions de contacts.

Les professionnels de l’œuf, réunis au sein du CNPO (Comité National de la Promotion de l’Oeuf) sont repartis en campagne à la télévision du 20 juillet jusqu’au 9 août derniers sur TF 1, France 2, France 3, France 5, D8, TMC… Il s’agissait de la deuxième vague de cette campagne collective ambitieuse, destinée à répondre à un double objectif : valoriser l’image de l’œuf et dynamiser ses ventes. Signé « L’œuf, tous les jours il nous bluffe », le film publicitaire gourmand et dynamique donnait, en effet, une irrésistible envie d’œuf. De manière très esthétique, il présentait l’œuf dans tous ses états : mollet, au plat, dur, coque, en omelette… Cette campagne en deux vagues a offert une très large visibilité à ce film. Il a été, au global, diffusé plus de 300 fois, pour générer 575 GRP sur les 25 ans et plus, et près de 250 millions contacts. Ce dispositif est complété tout au long de l’année par un important programme d’actions RP auprès des médias et sur les réseaux sociaux (blog, Twitter, facebook…).

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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