Fruit d’Or lance Tendre Plaisr pour répondre à l’hégémonie des margarines fonctionnelles (actifs, santés), qui pèsent aujourd’hui plus de 65 % du chiffre d’affaires total du rayon (panel distributeurs/HM-SM-HD, en CAM à P5 2015).
En lançant « Tendre Plaisir », Fruit d’Or cherche, une nouvelle fois, à ravir les papilles des consommateurs de margarines. Cette recette premium, obtenue à partir de tournesol, de lin et de colza, présente selon la marque un goût unique, à la saveur gourmande. Elle offre une sensation de rondeur, de fraîcheur et de douceur en bouche et une texture onctueuse et tendre, même à la sortie du réfrigérateur. Riche en acides gras essentiels et en vitamines A et D, elle est, en outre, bonne pour la santé. Elle est conditionnée dans un packaging haut de gamme et totalement rupturiste sur ce marché car il est transparent (barquette de 225 g). Il est aussi habillé en or pour la recette Doux (PVC recommandé entre 1,75 € et 1,89 €) et en argent pour la recette Sel de Mer (entre 1,79 € et 1,89 €). En vente depuis le 1er juin, cette margarine est soutenue par une communication multi-canal massive. En GMS, des éléments de visibilité en rayon, des animations-dégustation et du couponing. En boulangerie, des dégustations, des échantillonnages et des sachets à pain porteurs du message « Redécouvrez le plaisir de la tartine avec Fruit d’Or Tendre Plaisir » et d’une offre découverte avec bon de réduction (0,50 €). A la télévision, à partir de ce mois de septembre : plusieurs vagues publicitaires en 2015 et en 2016.
