La nouvelle stratégie de reconquête des familles, initiée au début de 2015, porte ses fruits. Les Btonnets de Colin et les Nuggets de poulet en font la preuve.
Sur les Bâtonnets de poisson, produits destinés aux familles jeunes, Iglo, s’est attelé à une double problématique : soutenir les foyers jeunes touchés par les difficultés économiques avec des produits premier prix comme Petits Lingots, Petits Trésors, Nuggets de Poulet format familial et des packs de 12 + 3 Nuggets gratuits, et proposer des alternatives pour varier les menus tout en offrant du plaisir partagé, avec les Bâtonnets Façon Fish & Chips. Un plan couponing d’envergure a également été mis en place. Résultat : les Bâtonnets Iglo ont connu une croissance de 30,2 % des ventes valeur et + 5,9 points de parts de marché valeur (+ 16 % sur les Bâtonnets de Colin et + 40 % sur les Petits Lingots). Quant aux Bâtonnets façon Fish & Chips, lancés en 2014, ils figurent maintenant dans le Top 10 des ventes valeur de poisson pané et dans le Top 3 des Bâtonnets. Les Nuggets de Poulet, eux, affichent une progression de 15,6 % en valeur et ont vu leur pénétration s’accroître de 11 %. Pour améliorer la perception des produits panés et rassurer les consommateurs sur leurs qualités nutritionnelles, la marque développe de nouveaux choix plus sains : les Bâtonnets de Colin au Blé Complet et les Nuggets de Poulet Blé Complet, enrobés d’une nouvelle panure croustillante 100 % blé complet.
