Poussé par la très bonne performance de ses produits festifs fin 2015, R&R poursuit sa stratégie d’innovation sous la marque familiale Pilpa.
Deuxième intervenant à marque de la catégorie PFA, R&R France enregistre les meilleures croissances du marché valeur et volume avec respectivement + 17,8 % et + 14,7 %, ainsi que les meilleurs gains de PDM (+ 2,2 points valeur et + 2 points volume). La saison Produits de Fin d’Année 2015 a connu une excellente croissance avec 40 millions de CA et + 3,8 %, portée notamment par les innovations (94 % des gains du CA du marché des PFA Glaces).
Des bûches plus gourmandes
Les bûches 1 L constituent le segment leader sur le marché des PFA (61 % de PDM valeur et + 3,2 %). C’est un segment sur lequel Pilpa est devenu la première marque contributrice à la croissance en 2015 avec la meilleure progression de CA à + 28,1 %. Forte de son succès, la marque poursuit sa politique d’innovation et lance quatre recettes inédites : Audace framboise-chocolat blanc, Envoûtante chocolat-caramel fleur de sel, Délicate marron-vanille et Infini Délice de vanilles. Les bûches 700 ml premium pèsent quant à elle un quart du CA des PFA, en progression de 3,8 %. Un marché dynamique, donc, qui incite Pilpa à lancer cette année une nouvelle gamme de quatre bûches sous sa marque Pilpa Création : Création Passion-Vanille, Création Chocolat-Praliné, Création Pistache-Framboise et Création Nougat-Abricot. Ces associations surprenantes s’accompagnent d’une nouvelle forme ondulée inédite. Sur le segment des spécialités individuelles en pleine croissance (+ 29,9 % en valeur), R&R complète son offre de mini pots dessert dorés Pilpa Création avec la création d’une référence Tartelette-Caramel fleur de sel. Et sur le segment des spécialités à partager, R&R mise sur le dessert italien par excellence avec une glace Façon Tiramisu au format 750 ml, toujours sous la marque Pilpa Création. Enfin dans la gamme enfants, R&R, encouragé par le lancement de la marque Smiley cet été, lance une nouvelle référence sous licence Smiley : des bûchettes Vanille-Chocolat au format 110 ml. Cette nouveauté surfe sur la tendance du Do It Yourself puisque les bûchettes peuvent être personnalisées grâce à quatre décors Smiley aux couleurs de Noël. Une nouveauté amusante qui devrait séduire les jeunes consommateurs durant les fêtes de fin d’année.
