Du 26 novembre au 23 décembre 2018, les circuits online (+0,3 de PDM à 6,3%) et EDMP (+0,6 de PDM à 11,4%) tirent leur épingle du jeu sur cette période. à l’inverse, les Hypermarchés sont en repli de PDM (-0,8 à 52,0%) avec certainement un effet » gilets jaunes « qui a pu les impacter.
LIDL
Lidl est l’enseigne qui enregistre la meilleure progression de PDM en décembre (+0,5pt) et atteint une PDM de 5,7%. Une évolution qui dépend à la fois d’un net recrutement (+400 000 nouveaux clients) et d’une meilleure capacité de fidélisation.
ALDI
Aldi poursuit sa progression (+0,2pt) et pointe à 2,5% de PDM Valeur grce à des clients plus fidèles à l’enseigne.
LE GROUPE E.LECLERC
Le groupe E.Leclerc gagne +0,5pt de PDM et pèse 21,6% des dépenses PGCFLS en décembre principalement grce à un gain de 290 000 nouveaux clients. Cette attractivité de E.Leclerc est à mettre en parallèle des efforts de communication (doublement des investissements publicitaires en télévision) et à la progression de la part de voix prospectus de l’enseigne.
LE GROUPE INTERMARCHE
Le groupe Intermarché atteint 14,5% de PDM avec une croissance de +0,3pt principalement grce au recrutement de 163 000 clients sur la seule enseigne Intermarché.
LE GROUPE U
Le groupe U est stable à 10,5% de PDM valeur avec une bonne contribution des circuits Web et Proximité.
Méthodologie
Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel et calculées sur un univers » Généralistes «, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
