Pour la période du 24 décembre 2018 au 20 janvier 2019, le Référenseigne Flash de Kantar Worldpanel expose Lidl en première position avec une belle hausse de + 0,3 pt de Pdm, suivi par le groupe Système U qui accélère sa progression (+0,2 pt de Pdm).
LIDL
Dans ce contexte Lidl progresse très nettement et gagne +0.3pt de Pdm, ce qui porte son niveau de Pdm valeur à 5.9%. Le développement de Lidl s’explique par le recrutement de nombreux clients et par le renforcement des dépenses par client (+2.7€).
LE GROUPE SYSTEME U
Le groupe Système U porte sa Pdm valeur à 10.6% grce à un gain de +0.2pt. Une progression en lien avec la progression de U (HM/SM/Drive) de +0.1pt de Pdm à 10.0%. La proximité U est aussi en croissance.
LE GROUPE E.LECLERC
Le groupe E.Leclerc évolue de 21.0% à 21,1% de Pdm. Ce dynamisme est porté par les hypermarché et se déroule dans un contexte de forte croissance des Investissements Publicitaires de E. Leclerc sur la période (+67%).
CARREFOUR
Les hypers Carrefour gagnent +0.1 pt de Pdm (Pdm : 10.5%) via le gain de plus de 250 000 clients supplémentaires. Ce recrutement s’opère malgré la réduction des Investissements Publicitaires de – 14% et la baisse de la part de voix prospectus de Carrefour sur la période. Carrefour Internet est pour sa part dynamique.
GEANT
Géant progresse de +0.1pt (Pdm : 2.8%).
LES GROUPES INTERMARCHE ET L.DELHAIZE
Le groupe Intermarché maintient sa Pdm valeur à 14.8%. Le groupe L.Delhaize est lui aussi stable en Pdm valeur (3.0%).
Méthodologie :
Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel et calculées sur un univers » Généralistes «, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
