Pink Lady® poursuit le déploiement de sa nouvelle plateforme de communication » Pink Lady® que fera-t-elle pour vous aujourd’hui ? « et prévoit un dispositif média très riche pour ces 2 prochains mois. L’ambition de la mrque est d’affirmer ses qualités gustatives, mais également d’expliquer les valeurs et les engagements de sa filière de production via un dispositif puissant qui multiplie les points de contacts.
Plan média : de l’émotion en TV et de l’information en print
Après une première vague en lancement de campagne au mois de novembre, une deuxième vague de diffusion des nouveaux spots TV a eu lieu en semaine 6/7 au moment de la Saint-Valentin avec plus de 200 millions de contacts touchés en Europe.
Un dispositif très émotionnel complété par la campagne presse magazine qui se poursuit jusqu’à fin mars. Cette campagne s’appuie sur 5 thématiques fortes directement issues de la charte d’engagements Pink Lady® : la lutte contre le plastique, le zéro-gaspillage, la recherche d’une qualité optimale, la préservation de la biodiversité et l’origine locale pour les pays producteurs.
Ces thématiques seront également mises en lumière par une série de partenariats rédactionnels en France (Obs/M le Mag), en Allemagne (Frankfurter Allgem) et au Danemark (Politiken) puis ensuite en Italie, Pays-Bas et Belgique. L’objectif : cocréer du contenu avec des experts de l’agriculture durable. Une variété de formats (vidéos, interviews ou articles journalistiques) sont déclinés par support.
Digital : un écosystème bien pensé
Sur le digital, un dispositif de bannières animées est déployé dans 9 pays européens : France, Danemark, Belgique, Pays-Bas, Italie, Allemagne, Espagne, Irlande, Suède. Ces bannières, s’inscrivant dans la nouvelle plateforme de communication » Pink Lady®, Que fera-t-elle pour vous aujourd’hui ? «, ont pour objectif de développer le trafic sur le nouveau site internet et le Mag Pink Lady®.
En effet, dès février, le site internet Pink Lady® fait peau neuve : un design attractif et compatible avec les nouveaux usages (smartphones, tablettes) qui entre en résonance avec la nouvelle plateforme de communication Pink Lady®. Les contenus sont réorganisés pour améliorer la visibilité des valeurs et engagements de Pink Lady® et répondre aux attentes des consommateurs (qui sont plus de 1,5 millions à visiter le site chaque saison). Cette nouvelle plateforme intègre aussi le Mag, un webzine autour de l’agriculture durable pour éclairer les consommateurs sur les pratiques responsables.
TV : 12 pays ciblés (France, Allemagne, Irlande, Italie, Belgique, Pays-Bas, Danemark, Norvège, Espagne, Portugal, Autriche, et Suède Plus de 400 millions de contacts
Presse magazine : 6 pays ciblés (France, Italie, Danemark, Allemagne, Pays-Bas et Belgique)
Dans un environnement marqué par des attentes sociétales fortes, cette nouvelle plateforme et le choix de sa médiatisation doit participer à faire de Pink Lady® une marque positive et d’illustrer ses contributions positives à l’environnement, au consommateur et à la société. Une stratégie de contenus accessibles et aspirationnels pour séduire les consommateurs de demain.
