Depuis le 23 Mai, Kiri fait de la gentillesse le pilier d’une nouvelle campagne puissante et multicanal : TV, digital et magasin. Ainsi, elle présente une nouvelle plateforme de communication basée sur cette valeur fondamentale. Une valeur forte qui a sa place dans le quotidien de tous, surtout auprès des enfants et des jeunes mamans, Kiri étant une marque française emblématique en laquelle les mamans ont le plus confiance*.
*source : IPSOS BHT 2021
« Kiri est une marque iconique qui accompagne le quotidien des Français depuis des dizaines d’années. Notre volonté est d’aider les familles à faire grandir les enfants dans un environnement fondé sur des valeurs essentielles, fortes et inclusives. La gentillesse est présente depuis toujours dans l’ADN de Kiri. Il était ainsi indispensable pour nous de la replacer au coeur de notre lien avec les consommateurs, en pilier de notre nouvelle plateforme de marque. » déclare Émilie Charbonné – Directrice Marques et Shopper Marketing.
Une campagne 360° pour toucher les familles
Pour donner vie à sa nouvelle signature » La gentillesse est une force «, Kiri déploie un important dispositif de communication qui s’adresse aux familles avec enfants de moins de 6 ans au moyen de plusieurs canaux.
Depuis le 23 Mai et jusqu’au 13 Juin, Kiri diffuse des spots TV pour exprimer la valeur de la gentillesse, déclinés en 3 formats :
- 30 secondes
- 15 secondes (goûter)
- 15 secondes (portions)
« Nous avons voulu montrer la gentillesse sous un nouveau jour en dévoilant ses différentes facettes et en soulignant son impact sur le futur de nos enfants. Mais aussi suggérer que la gentillesse se pratique et s’encourage tous les jours, au travers de petits gestes ou de mots gentils. » explique Sophie Duverne – Agence Providence.
La vidéo est à retrouver ici : https://www.youtube.com/watch?v=k9lxcigHKKA
Campagne » La gentillesse est une force «
Agences partenaires
- Agence Providence : campagne media création, new pack, création du mini site Ribambel
- Agence Spark : Media
- Agence Unify : Influence
- Agence Leo Burnett : Localisation website
- Havas Paris : Campagne RP
Période de la campagne : du 23 Mai au 27 Juin
Pour donner vie aux fondements de ce nouveau territoire de marque et au partage de la gentillesse, Kiri a créé un concept de mots gentils. Ces mots gentils existent pour aider les familles à répandre la gentillesse au quotidien. Les parents peuvent ainsi découper avec leurs enfants des vignettes sur les packs ou les personnaliser en les imprimant à partir du site dédié : www.ribambel.com/kiri/mots-gentils.
Depuis le 23 Mai et jusqu’au 27 Juin, la campagne est relayée en Social Média sur Facebook et Instagram avec des actions menées par les influenceurs. Ils sont invités à partager le concept des mots gentils et les valeurs de Kiri auprès des familles ultra-connectées.
