Lancé sur le marché des yaourts à boire depuis 2006, Michel & Augustin s’est imposé en 15 ans comme le leader des yaourts à boire premium, avec une gamme socle aux fruits et à la vanille. Les trublions du goût innovent dans la catégorie, en proposant des yaourts à boire gourmands, vitaminés et aux superfruits.
La folle histoire des vaches à boire depuis 2006
- 11 références aux fruits et à la vanille (250 et 500ml)
- Acteur n°1 sur les yaourts à boire premium
- 2ème acteur du marché derrière YOP
- 6,1% de PDM en 2020
- +14,6% de croissance ventes valeurs depuis janvier 2021
- (source : IRI – HMSM + Proxi + Drive + EDMP + CAM P13 2020)
Les yaourts à boire : un produit tendance, qui cumule les attentes !
Le plaisir est toujours au coeur des préoccupations, d’autant plus dans le contexte sanitaire actuel. 81,5% des Français choisissent des produits, avant tout pour se faire plaisir (Kantar – Consumer day – Questionnaire opinion sept 2019).
C’est également le cas pour les vaches à boire. Les trois motivations d’achat des consommateurs sont :
- Le goût
- La confiance en la marque
- Le plaisir
De plus, les Français sont de plus en plus à la recherche d’aliments bons pour la santé : 67% ont un intérêt pour les produits qui entretiennent leur capital santé / 28% des consommateurs de yaourts à boire en achèteraient plus s’ils étaient aux superfruits.
La consommation de yaourts à boire est déjà bien associée à des bienfaits santé : 25% des Français en consomment pour booster leur énergie / 40% en consomment pour soutenir leurs défenses immunitaires (Kantar : Consumer Day 2020 – Étude inkQ Kantar pour Michel & Augustin – Août 2020).
Conscient de ces enjeux et soucieux de répondre aux attentes des consommateurs, Michel & Augustin a mis au point 3 nouveux yaourts à boire aux fruits, SUPERFRUITS et VITAMINES !
Il s’agit de yaourts à boire gourmands, vitaminés, rafraîchissants et toujours sans additif. Trois nouveautés sont alors proposées :
- Garde (du) Corps – Pomme, Kiwi, Gingembre
- Boost – Orange sanguine, citron, curcuma
- Anti-Rouille – Mûre, citron vert, baie d’açaï
Qu’est-ce qu’un superfruit ? Ce sont des fruits réputés pour leur richesse nutritionnelle : un concentré d’anti-oxydants, de minéraux, de vitamines et d’oligo-éléments. Le cocktail de nutriments que l’on retrouve, aide à lutter contre la fatigue et le stress, et à renforcer le système immunitaire.
