Marque Préférée des Français dévoile les heureux élus de cette année 2022

Comme chaque année, Marque Préférée des Français réalise un Observatoire des Grandes Marques en s’appuyant sur un institut de sondage externe qui interroge un échantillon représentatif de 4900 internautes français de 18 ans et plus. Sur 1300 marques, les consommateurs sont évalués selont leur réaction immédiate concernant : les notoriétés assistées (connaissance de la marque), sur les taux d’empathie (taux de j’aime de la marque) par segment représentatif de la population française (âge, sexe, catégorie socio-professionnelles et régions) ainsi que la mesure de plusieurs indicateurs sur l’image de marque. À l’issue des résultats de l’étude sectorielle, une seule marque est élue pour une durée de 2 ans. Cette année, l’étude, qui avait lieu du 10 au 22 mars 2022, a révélé 30 nouvelles marques confirmant leur place dans le coeur des Français.

» Le palmarès de cette année révèle un attachement accru des Français aux marques. Dans un contexte post-Covid caractérisé par des inquiétudes socio-économiques fortes, notamment les tensions inflationnistes qui pèsent sur le pouvoir d’achat, elles sont vues comme un élément rassurant par les consommateurs « déclare Frédéric Micheau, Directeur Adjoint chez OpinionWay.

Les marques élues en 2022

1. ST MICHEL
2. LINDT
3. AMORA
4. LA LAITIÈRE
5. PANZANI
6. DANONE (yaourt nature)
7. LU
8. MILKA
9. TEFAL
10. BONNE MAMAN
11. CARTE D’OR
12. PETIT NAVIRE
13. BARILLA
14. LUSTUCRU
15. BONDUELLE
16. ANDROS
17. NESTLÉ DESSERT
18. CÔTE D’OR
19. MAGNUM
20. FERRERO ROCHER
21. VAHINÉ
22. PRÉSIDENT
23. ALSA
24. SAMSUNG
25. BELIN
26. YOPLAIT
27. MOULINEX
28. DANETTE
29. ELLE & VIVRE
30. DECATHLON

L’Edition 2022 de l’Observatoire confirme la domination des marques alimentaires dans le Top 30 avec une prépondérance des marques liées aux plaisirs sucrés et salés. Comme en 2021, la pandémie n’a nullement réduit l’attrait des Français pour l’alimentation :

• St Michel se hisse cette année à la 1ère place grâce à une hausse de 4 points sur l’empathie. La marque bénéficie de tendances porteuses : plaisir, marque française et spécialisée. Elle concilie également avec justesse une certaine tradition et des nouvelles attentes des consommateurs : oeufs de plein air, bio…
• Belle performance pour Lindt (n°2), qui gagne 3 points et 4 places dans le classement général.
• Outre La Laitière (n°4), présente avec ses desserts lactés, le salé trouve aussi sa place après un confinement porteur pour Amora (n°3), Panzani (n°5) et Petit Navire (n°12).
• En 2022, une plus forte présence vers le haut du classement des marques d’équipement pour la maison a été notée, avec une très forte remontée de Téfal (passé de n°28 à n°9), et une entrée de Moulinex dans le top 30, à la 27ème place.

Les « Top 5 » de l’Observatoire

Top Croissance vs 2021

• Croissance record pour la marque Ticket Restaurant qui gagne 12 points par rapport à 2021. Cette hausse a été favorisée par la reprise du travail en présentiel et la joie des Français de retrouver leur pause déjeuner ;
• L’équipement de la maison est très présent dans le Top 5 croissance de cette édition avec l’arrivée de De Dietrich et Grohe ;
• Enfin, la marque d’infusion les 2 Marmottes, qui gagne 10 points d’empathie par rapport à 2021, surfe sur des tendances très actuelles (local, réconfort et plaisir). Elle voit également le résultat d’une nouvelle communication qui s’avère être très efficace.

Top 5 – Marques de proximité

• Trois enseignes de distribution trustent le haut du classement des marques qui génèrent un sentiment de proximité, avec la marque Decathlon, grande gagnante, qui progresse cette année de 2 places ;
• Amazon et Doctolib semblent avoir profité de la crise sanitaire pour se rendre indispensables dans la vie des Français en les accompagnant au quotidien.

Top 5 – Marques de confiance

• Les marques Kärcher et Michelin arrivent en tête du classement des marques de confiance, grâce à leur savoir-faire et la qualité irréprochable de leurs équipements. Arrive ensuite Bonne Maman, leader français des confitures avec des produits traditionnels ;
• Samsung et Evian complètent le Top 5 : Samsung confirme ainsi son savoir-faire sur les produits électroniques, dont il est leader mondial, alors qu’Evian est conforté comme leader sur l’eau minérale naturelle sans traitement chimique ni transformation.

Top 5 – Marques utiles

• Les Français plébiscitent à nouveau Doctolib : le spécialiste de la prise de rendez-vous médicaux se hisse cette année en haut du podium des marques les plus utiles, grâce à son efficacité pendant la pandémie. Son utilité perçue perdure très clairement dans le temps ;
• Google, seule marque non-française, se maintient dans le Top 5 cette année. Trois nouvelles marques font leur apparition : La Poste et Colissimo, deux marques du service public, ainsi que Bic : l’indémodable des foyers français.

Top 5 – Marques engagées

• L’Arbre vert arrive en tête du classement des marques vues comme engagées alors qu’il n’était que 4e l’an dernier. C’est le résultat d’un beau succès à la française qui intervient sur de nombreuses catégories (soin du linge et de la vaisselle, nettoyants et produits pour les peaux sensibles) avec un positionnement précurseur en faveur du respect de la nature et de la santé ;
• Sur l’engagement, ce sont les marques positionnées sur l’environnement, le bio et le développement durable qui performent le plus : avec les marques Ethiquable (pour le chocolat), Biocoop et Maison Verte. Seul Leclerc est sans doute plébiscité pour un autre engagement : celui de défendre le pouvoir d’achat des Français au-delà de son soutien aux producteurs.