La marque leader Butagaz se réinvente avec un nouveau logo, largement inspiré de sa mascotte et lance l’écoConfortique.
80 ans que Butagaz, la marque leader du confort domestique accompagne les français et plus de 40 ans que son ourson bleu en est le digne représentant.En un siècle le confort domestique a considérablement évolué et Butagaz n’y est pas étranger, n’ayant de cesse d’innover et de développer son offre.
En quelques dates:
- 1990 mise au point des citernes enfouies (Nautila)
- 1997 invention du Cube, la petite bouteille de gaz carrée et plastique
- 2005 programme Butaprimes en faveur des économies d’énergie
- 2006 Viseo, la 1er bouteille de gaz légère et transparente avec niveau de gaz visible
- 2009 création du comparateur de prix sur Butagaz.fr
- 2011 lancement d’une application iPhone, de la marque sur les réseaux sociaux (avec 20 000 téléchargements et 47 000 fans).
2012: Butagaz en tant que leader doit se réinventer et c’est au travers de sa mascotte facétieuse que le tournant déjà amorcé en 2005, va se concrétiser. La marque change donc de peau et revisite son identité visuelle avec un nouveau logo.
Ce nouveau logo tout en rondeur et légèreté, inspiré du célébrissime Bob, réaffirme la mission de la marque: le confort, le bien-être et l’humain, tout en préservant les éléments de son ADN:
- Proximité: géographiquement et psychologiquement
- Accessibilité: abordable, elle facilite et simplifie le quotidien
- Responsabilité: sûre, fiable et impliquée dans les économies d’énergie
- Modernité: innovante dans son offre, son discours et ses moyens de communiquer.
Modifier son logo est un sacré défi à relever pour une marque, dont l’identité visuelle est ancrée dans les mémoires. Pour ce faire Butagaz a fait confiance à l’Agence V (depuis 2005). L’évolution est passée par la typographique, qui est passée en lettres minuscules et arrondies et par l’élément graphique bleu qui a pris aussi des formes arrondies aux multiples évocations (confort et proximité). Les résultats des études qualitatives menées auprès des consommateurs, soulignent leur enthousiasme et le logo a été jugé esthétique, équilibré et plus moderne.Pour assurer une visibilité maximale à cette nouvelle identité visuelle, les présentoirs Butagaz en points de vente GMS bénéficieront dès octobre d’un habillage, soit près de 9 500 points de vente. Les différents affichages de la nouvelle campagne promotionnelle Viseo seront également porteurs du nouveau logo. Dans la foulée l’ensemble des outils marketing et communications arboreront la nouvelle identité visuelle et le site internet déclinera la nouvelle ligne graphique dès la fin septembre.
La vedette incontestée de Butagaz, l’inénarrable Bob « l’ours bleu », crèvera tous les écrans (TV, web) et accompagne la révélation du nouveau logo:
Phase 1: Un teasing vidéo en 2 films pour présenter la nouvelle identité aux collaborateurs en interne et aux internautes. Un 1er film à suspense « insoutenable » pour Bob qui croit découvrir un complot visant à le remplacer. Une situation amplifiée par des emails internes et des commentaires postés sur la page de la mascotte, jusqu’au jour ou Bob découvre qu’il s’agit du nouveau logo.
Phase 2: Une nouvelle saga publicitaire de 3 films avec deux sujets mis en avant, le programme Butaprimes (dès le 23 septembre) et la bouteille Viseo (le 8 octobre, relayée sur la presse quotidienne, régionale et hebdomadaire). Bob est au commande de ces trois comédies avec de nouveaux partenaires: un chien, un chat ou un jouet d’enfant.Butagaz lance l’écoConfortique: un petit pas pour Bob et un grand pas pour le confort:
La règlementation environnementale évolue avec la RT2012 (application de la Règlementation Thermique 2012 au 1er janvier 2013), dont l’objectif est d’optimiser l’efficacité énergétique de l’habitat. Avec 140 000 maisons neuves par ans la part de l’énergie gaz devrait augmenter (compétitivité, fiabilité et confort). Il faut donc trouver une solution de comptage moderne et complète qui répondent aux exigences règlementaires nouvelles.
Aussi « l’ours bleu » lance en 2012 l’écoConfortique: un concept qui se décline par une offre commerciale packagée à l’attention des clients domestiques avec son « eco-plus » et la Butabox.
La butabox: un dispositif de comptage multi-énergies qui relié a la box ADSL, permet de mesurer et gérer à distance la consommation énergétique de toute la maison ainsi que l’ensemble des appareils électriques reliés aux prises intelligentes proposées dans le Kit Butabox (mise en route ou arrêt de la télévision, du four, du sèche-linge, gestion des détecteurs de fumées, systèmes de surveillance ou pilotes domotiques…). Répondant à la norme BBC, pour obtenir un confort optimal tout en maîtrisant sa consommation. Le client pourra à tout moment avoir accès à sa consommation grâce à un afficheur local, un accès sécurisé sur une plateforme web et des applications dédiées sur smartphones et tablettes. Lancée en septembre elle sera commercialisée dès janvier 2013 dans un premier temps en exclusivité pour les clients gaz en citerne Butagaz et sera ensuite distribuée au grand public dès 2014.Riche d’une nouvelle identité visuelle et d’une innovation exclusive, Butagaz réaffirme son leadership et poursuit son développement.
