Le lessivier italien Madel a décidé de commercialiser en France sa lessive anti-odeur Deox.
Fort de son succès en Italie, où la marque est leader incontesté sur ce nouveau segment, Madel souhaite aujourd’hui conquérir le marché France. Première lessive à formule brevetée avec action anti-odeur, Deox représente une véritable innovation dans le panorama des lessives traditionnelles et répond à de vraies attentes des consommateurs. Les tests réalisés auprès des consommateurs italiens attestent des performances de Deox et 70 % des personnes interrogées confirment leur intention d’achat. Deox ne se contente pas de l’effet immédiat sur le linge (propreté impeccable et odeur agréable). Elle prolonge ses effets par une protection contre l’apparition des mauvaises odeurs et des traces de transpiration. Ainsi, les vêtements ne s’imprègnent pas des odeurs de cuisine et résistent aux odeurs en cas de transpiration. L’innovation repose sur des principes actifs qui se déposent sur le linge et capturent les molécules malodorantes. Ils imprègnent le tissu et forment une protection durable contre les micro-organismes à l’origine des mauvaises odeurs. Important quand on sait que 71 % des gens admettent souffrir des mauvaises odeurs liées à la transpiration. Madel a choisi Carama Distribution pour représenter et distribuer sa marque Deox en France. La gamme est constituée de lessives liquides généralistes et spécialistes, d’assouplissants et de produits de soin du linge.
