Skip Petit & Puissant lance une nouvelle version de sa lessive super concentrée. Avec une formule à l’efficacité renforcée et une nouvelle bouteille conçue pour un juste dosage, elle devrait aider à lever les freins à l’achat des super concentrés.
En 2011, obligation était faite aux lessiviers de remplacer les lessives par des produits semi-concentrés. Cette étape vers une attitude plus éco-responsable a, toutefois, mis du temps à être comprise : Un plus petit flacon pour le même nombre de lessives ? Difficile à croire ! Les consommateurs ont, de ce fait, surdosé leur lessive pendant quelque temps. Aujourd’hui, 84 % d’entre eux se déclarent prêts à changer de technologie de lessives et 70 % plébiscitent les super concentrés. Les autres hésitent, le principal frein à l’achat de super concentrés étant la valeur perçue, avec deux contraintes majeures exprimées : crainte qu’une petite dose de lessive ne soit pas efficace et difficulté de doser un produit super concentré (qui peut entraîner un surdosage).Plus efficace
Pour contrer ces deux arguments et lever les freins à l’achat, Skip Petit & Puissant lance une nouvelle version de sa lessive super concentrée. Celle-ci repose sur une formule à l’efficacité renforcée et sur une nouvelle bouteille particulièrement innovante qui aide au juste dosage. Ainsi, le nouveau Skip Petit & Puissant contient quatre fois plus d’activateurs d’éclat permettant d’obtenir un linge plus lumineux, une nouvelle enzyme très active sur les taches rouges (fruits, vin, sauce tomate, chocolat…) et 30 % d’agents de surface supplémentaires pour aider à éliminer les taches de graisse récalcitrantes.Nouveau flacon
Le flacon, lui aussi, connaît une nette évolution. Son nouveau design, plus ergonomique, facilite la prise en main. L’intégration d’un bec verseur assure un dosage propre et précis. Grâce à une réglette de contrôle sur le côté du pack, l’utilisateur garde un œil attentif sur l’évolution de la consommation. Le remplacement du bouchon à vis par une version clippée facile l’ouverture et la fermeture et maintient le bouchon plus propre. En outre, afin d’assurer le juste dosage, le flacon possède une boule doseuse encastrée dans son corps. Puis que plus d’un quart des consommateurs ne comprennent pas ou ne savent pas doser correctement leur lessive super concentrée, les niveaux de mesure sont clairement indiqués sur la boule. De plus, dotée de petits picots en plastique, la boule sert aussi à pré-traiter le linge en désincrustant les taches tenaces. Merchandising optimisé
La nouvelle version de Petit & Puissant se décline sur les trois références de Skip que sont Fresh Clean, Active Clean et Aloe Vera. Mais Unilever ne s’arrête pas là. Sachant que les consommateurs ne passent que 49 secondes en moyenne dans le rayon lessives et sont 25 % à déclarer avoir du mal à trouver les super concentrés, Unilever souhaite les aider à faire les bons choix lorsqu’ils se retrouvent en situation d’achat. Le groupe a mené une réflexion de fond en partenariat avec des distributeurs pour bénéficier de leur expertise sur le comportement du consommateur dans le linéaire. Comme résultat de ce travail : un linéaire simplifié, plus moderne, qui facilite le repérage des produits par la création d’un pôle liquide regroupant les super concentrés et les dilués pour une comparaison plus directe et une conversion optimisée. Ainsi, chaque référence super concentrée, jusqu’ici isolée dans le linéaire, va se retrouver à proximité de son référent dilué en 2 litres ou 3 litres. L’arrivée du nouveau Skip Petit & Puissant marque une nouvelle étape dans le merchandising des lessives puisque 40 % de la grande distribution souhaite soutenir l’initiative d’Unilever en réagençant le rayon lessives, toutes marques confondues, de l’ensemble de leurs magasins. La nouvelle mise en place est d’ores et déjà en cours.
