L’homme de ménage le plus célèbre entend révolutionner l’offre avec le lancement de Mr. Propre Gel Liquide.
Le ménage doit rester en phase avec les nouveaux modes de vie : il doit être performant, facile et rapide. Les consommateurs, en effet, sont à la recherche de produits intelligents, capables de nettoyer tous les types de surfaces de la manière la plus efficace possible. Ils sont également soucieux des produits qu’ils utilisent pour l’environnement et privilégient de plus en plus les produits concentrés plus puissants et plus compacts. C’est pourquoi le groupe Procter & Gamble, sous sa marque emblématique Mr. Propre, met sur le marché le premier nettoyant multi-usages en gel liquide concentré. Le premier gel concentré
Chaque goutte de cette innovation technologique est 2,5 fois plus puissante qu’une goutte de Mr. Propre Classique grâce à la combinaison de trois agents nettoyants de surface, permettant une pénétration et un enlèvement des salissures plus rapide et plus facile aussi bien en usage pur que dilué. Sa viscosité lui confère une plus grande diversité d’utilisation. En usage pur, il est plus pratique et plus efficace. En usage dilué, il se dilue rapidement dans l’eau. Son bouchon doseur auto-stop breveté permet de doser de très petites quantités si nécessaire.
Une catégorie à fort potentiel
Sur un marché des nettoyants ménagers en GSA d’une valeur de 450 millions d’euros, en recul de 3 % (source Nielsen, année fiscale 2012/2013), Procter & Gamble mise sur l’innovation pour relancer la croissance de la catégorie. Avec 23,6 % de parts de marché, Mr. Propre est le leader des liquides multi-usages. Selon P&G, le nouveau segment des gels a le potentiel pour devenir second de la catégorie après les lingettes. Avec ce gel liquide, Mr. Propre compte ainsi bousculer les habitudes de consommation de ses utilisateurs et convertir les adeptes de nettoyants liquides à cette nouvelle formule.
