Pour Pentel, la rentrée des classes 2014 sera colorée ou ne sera pas. Le point sur les lancements de cette année.
En cette époque difficile, le marché de la papeterie s’est révélé plutôt stable en 2013. La rentrée de classes, que l’on redoutait morose, a finalement fait un pied de nez à la crise avec une croissance volume et valeur de 1 %. Du côté quali, le consommateur continue de faire très attention à ses achats. Il achète moins mais mieux. De ce fait, les distributeurs demandent aux fabricants de proposer des lots plus petits. Le consommateur souhaite également éviter le gaspillage. Pour preuve, la progression des recharges, qui représentent une option à la fois économique, écologique et pratique. Un nouveau bille pointe large
Le top 5 en matière d’instruments d’écriture à la rentrée des classes reste inchangé : les billes en tête, suivis des feutres, des stylos plume, des crayons de couleurs et des surligneurs. Pentel, fabricant généraliste, présent sur l’ensemble des segments, croit beaucoup au lancement de sa gamme Wow, des stylos bille à pointe large (1 mm) qui permettent une écriture large et douce. « C’est une attente des consommateurs européens, souligne Céline Montfaucon, chef de Produit chez Pentel. A ce jour, le Bic Cristal est la référence du marché. Notre produit possède, quant à lui, un corps triangulaire muni d’un grip caoutchouc pour une meilleure prise en main aussi bien par les enfants que par les adultes ». Wow est proposé dans un pack de 8 couleurs (4 couleurs de base, 4 couleurs fun) à tarif promotionnel pour la rentrée des classes.Des couleurs vives…
Dans sa gamme des Energel (rollers gel à pointe 0,7 mm), fabriqué à 84 % à partir de matériaux recyclés, Pentel met aussi de la couleur dans ses nouveaux packs de trois stylos avec deux couleurs de base plus une couleur vive (fuchsia, turquoise, violet ou orange). « On remarque que les consommateurs recherchent davantage la couleur, et qu’ils ont des coups de cœur pour certains coloris. Normalement, la meilleure vente est le noir, suivi du bleu, du rouge, du vert, du violet, du turquoise, du rose et du orange. Mais actuellement, le violet dépasse le vert en volume ». Les coloris pastels sont également très tendance en 2014 en décoration, et Pentel surfe sur la vague. Et des pastels
La marque, forte du succès de ses porte-mines Fiesta, étend la gamme avec Fiesta pastel. Les porte-mines associent le blanc nacré à une couleur pastel : vert, violet, rose, bleu, et aussi un noir plus classique. La marque propose également trois rubans correcteurs pastel (bleu, rose, vert), ainsi que quatre gommes aussi de couleur pastel (vert, bleu, jaune et rose). Pentel est également un acteur conséquent sur le segment des loisirs créatifs, en particulier avec ses pastels à l’huile à bon rapport qualité/prix, avec une gamme de 50 couleurs. Pour la rentrée 2014, la marque lance un pack spécifique pour les collectivités (écoles, centres de loisirs…) : il s’agit d’une boîte de 432 pastels (12 couleurs, avec 36 crayons par couleur), diffusée en GSS mais aussi dans quelques GSA.
