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So Clean, nouvelle marque de produits ménagers

Pour la première fois, les grandes enseignes de la distribution proposent une gamme complète de produits pour l’entretien de la maison et le soin du linge fabriqués par des entreprises comptant au moins 12 % d’handicapés dans leurs effectifs.

So Clean, toute nouvelle marque sur le marché, entend prouver qu’il est possible de concilier efficacité produit, efficacité prix et efficacité sociétale. So Clean est une gamme de 26 produits d’entretien labellisés « Association Française Action SO ETHIC Travail & Handicap », qui fait augmenter concrètement le taux d’emploi des handicapés, ceci avec l’appui de la grande distribution. Il s’agit d’une marque transversale de 26 produits pour tous les univers ménagers, de l’entretien de la maison au soin du linge. Ces produits offrent tous une promesse d’efficacité, ainsi qu’un très bon rapport qualité-prix : 20 à 25 % moins cher pour une qualité au moins équivalente aux autres marques nationales, prouvée par une étude comparative. Le fabricant s’engage à faire travailler au moins 12 % de personnes en situation de handicap dans ses effectifs, dont au moins 50 % font partie du processus de fabrication du produit labellisé. L’Association Française verse deux centimes, pour chaque unité vendue, à des associations locales à but non lucratif qui œuvrent sur le terrain pour l’emploi des handicapés. C’est même l’enseigne qui, localement, peut décider de reverser les sommes à telle ou telle association. « En impliquant fortement les enseignes et les réseaux de grossistes, nous voulons déclencher un cercle vertueux engageant un maximum d’acteurs économiques », soulignent les dirigeants.
Des produits qui vont à l’essentiel
Les packagings sont sobres, avec un étiquetage clair pour privilégier une information claire et efficace, qui va à l’essentiel. A l’arrière du flacon (recyclable) apparaissent la composition du produit pour éviter tout risque d’allergie, des précautions d’emploi et des conseils, des informations légales et des pictogrammes conformes aux règlements européens. So Clean n’a pas fait le choix de l’innovation marketing mais de l’efficacité sur les deux champs d’action de la marque : la qualité des produits, comparable aux meilleurs standards de marché, et la contribution sociétale. La gamme est constituée de : un Nettoyant Ménager familial (2 L) pin ou savon de Marseille, d’un Nettoyant WC fraîcheur citron, d’un Nettoyant Vitrocéramique, de plusieurs références d’Eau de Javel (2 L et 5 L en version nature et 2 L pour le parfum savon de Marseille), d’une Eau Déminéralisée, d’une Lessive Liquide Couleur, d’une Lessive Liquide savon de Marseille, d’un Adoucissant Liquide, d’un Liquide Vaisselle fruits rouges ou pomme, d’un Désodorisant bubble gum ou anti-tabac, d’un imperméabilisant, d’un Produit Anticalcaire, d’une Crème à Récurer, d’un Nettoyant Meubles, d’un Nettoyant Vitres, d’un Nettoyant Micro-ondes et Réfrigérateur, d’un Nettoyant Tissus & Moquettes, d’un Nettoyant Plaques de Cuisson, d’un Nettoyant Cuisine et d’un Nettoyant Salle de Bains.Les principaux acteurs de la distribution prévoient une mise en avant privilégiée de la gamme So Clean dès son lancement en juillet 2015 afin de donner un maximum de visibilité aux produits. Leur présence sera identifiée dès l’entrée du magasin avec totem, kakémonos et autres moyens d’information adaptés au format des différents points de vente. L’intégralité de la gamme sera rassemblée sur un linéaire distinct (une gondole de 1,33 m en hypermarché et une demi-gondole en supermarché) pour favoriser le contact des consommateurs avec les produits.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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